Digiday cubre lo último de Marketing and Media en el Festival Internacional de Creatividad anual de Cannes Lions. Más de la serie →
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En medio de la exageración de la IA, el mercado de medios cada vez más fragmentado y los vieros a viernes económicos, los especialistas en marketing de este año llegaron al Festival Internacional de Creatividad de los Leones de Cannes buscando respuestas.
Para Carly Carson, jefe de medios integrados de PMG, el festival de este año sirvió como un control de temperatura para una industria en flujo. Cuando el libro se cierra en otros Leones de Cannes, Carson ha embolsado tres conclusiones.
- AI todavía necesita una infusión humana. Sin duda, la IA habla dominó paneles. Según Carson, la industria todavía está convencida de que la tecnología es una herramienta que no puede reemplazar el pensamiento humano.
- Basura adentro, basura fuera. Los especialistas en marketing tienen más datos que nunca, pero la información no significa información. Cuando se trata de IA, los datos deben ser contextualizados o producirá «basura sobre la basura».
- Los dólares publicitarios deben mantenerse al día con los hábitos de consumo cambiantes. La fragmentación ha hecho que la medición sea más difícil, lo que dificulta que los especialistas en marketing no solo dediquen el gasto publicitario, sino que lo justifíquelo. Aún así, Cannes puede ser una reunión de las mentes, o donde se monta la presión en las plataformas para «jugar bien juntos para que podamos tener esta imagen realmente holística de lo que está sucediendo», dijo Carson.
Sintonice el episodio completo para obtener más información de Carson sobre cómo PMG está navegando por las mareas cambiantes de la industria y lo que significan los puntos de conversación de Cannes para la segunda mitad de los dólares publicitarios del año.
