El gigante de Internet de OG está buscando asegurar su parte de la economía creadora, y se trae a creadores de renombre como Nick Digiovanni para ayudar a realizar la tarea. Yahoo ahora tiene 135 creadores centrados en el estilo de vida en su programa.

En junio de 2025, los creadores de Yahoo generaron sus mayores ingresos y compromiso desde el lanzamiento, según un representante de Yahoo, Aunque se negaron a compartir números específicos.

A través de su programa Creator, Yahoo está evolucionando desde sus raíces como agregador de contenido y editorial de editorial a una plataforma de distribución para creadores individuales. El programa permite a los creadores publicar contenido original directamente en el sitio de Yahoo y las herramientas de acceso como la monetización de anuncios, con una división de ingresos 50/50, oportunidades de comercio afiliado y análisis de audiencia, similares a plataformas como Susta o YouTube. Cada creador tiene un moderador dedicado del equipo de soporte de creadores de Yahoo que brinda retroalimentación y contenido de veterinarios en tiempo real después de su publicación. Los sitios de escritorio y móviles de Yahoo tenían aproximadamente 233 millones de visitantes únicos en mayo de 2025, según los números compartidos por Comscor.

Si bien puede parecer que Yahoo se está posicionando más como una plataforma social para la distribución de contenido del creador, Kat Downs Mulder, GM y SVP en Yahoo News, retrocedieron esa idea. Ella enfatizó que El contenido de los socios de sindicación del editor sigue siendo crucial para Yahoo News, junto con el creciente contenido impulsado por el creador que se encuentra en el sitio. Yahoo ve el programa Creador como una forma de expandir su papel como plataforma de agregación. Actualmente, hay una lista de espera de creadores que desean ingresar al programa.

«Pensamos en [our network] como dando [audiences] Una necesidad de saber, las principales noticias, que tenemos muchas de los editores. Y luego tenemos este deseo de saber, cosas que son solo interesantes e intrigantes, sobre diferentes temas que importan en su vida. Tenemos parte de ese contenido de los editores, pero también tenemos cada vez más el contenido de los creadores ”, dijo Downs Mulder.

El programa está orientado principalmente al contenido escrito, pero permite a los creadores incrustar audio y video en sus publicaciones e incluye creadores como Digiovanni, el finalista de MasterChef convertido en el mejor creador de alimentos, que se conoce principalmente como personalidades de video.

Creador Anika Gandhique construyó su audiencia compartiendo videos de carpintería en Instagram y Tiktok, ha estado trabajando con Yahoo durante aproximadamente un año, escribiendo artículos sobre proyectos de bricolaje y mejoras para el hogar. «Durante este tiempo, he visto un crecimiento en mi audiencia, ya que mi trabajo ha llegado a nuevos lectores», dijo. «La credibilidad de tener mis proyectos aparecidos en Yahoo me ha ayudado a establecerme como una autoridad en el espacio de bricolaje y carpintería». Yahoo se negó a compartir los recuentos de vistas de página individuales para artículos de creadores específicos, pero los creadores han dicho que los artículos de alto rendimiento pueden obtener más de 300,000 visitas, según los informes de Bloomberg en febrero.

Los editores enfrentan una presión creciente, debido a los desafíos de tráfico de la IA y los cambios de algoritmo en la búsqueda, así como a las generaciones más jóvenes que cambian sus hábitos de consumo de medios a plataformas sociales y de video. En respuesta, muchos están recurriendo a Creadores para llegar al creciente pastel de la economía creadora, y los ingresos del anunciante que conlleva.

Los editores como The Independent, Fast Company, Inc y Morning Brew se encuentran entre aquellos que han lanzado recientemente programas de creadores e iniciativas dirigidas por creadores, mientras intentan capitalizar el apetito del público por el creador y el contenido dirigido por la personalidad, junto con Los ingresos del anunciante que trae. Más gasto publicitario irá al contenido de Creator que a los medios profesionales para el próximo añosegún un pronóstico del Centro de Investigación de Marketing WARC. A nivel mundial, el 51% de la publicidad irá al contenido de medios tradicionales este año, por debajo del 72% en 2019.

«Los editores se están dando cuenta de que el ‘inventario’ del creador es un activo estratégico», dijo Evan Wray, cofundador de la plataforma de monetización de influencers, y presidente de Influencer Marketing Company.

El programa de creatores de Yahoo le da al editor contenido más socialmente nativo contra el que puede vender anuncios y atraer a los usuarios, dijo Wray. También puede aprovechar la distribución social incorporada de los creadores, que probablemente promocionen su contenido en otras grandes plataformas sociales.

Los ingresos publicitarios 50/50 de Yahoo con creadores reflejan otras plataformas, como YouTube y Facebook, que pagan el 55 por ciento de los ingresos por anuncios de video a los creadores, o Tiktok, cuyo programa de ingresos publicitarios de Tiktok Pulse brinda a los creadores un recorte del 50 por ciento.

Hasta ahora, los creadores que participan en el programa de Yahoo, que tienen acceso a un tablero que muestra métricas como la audiencia y el compromiso, dicen que están satisfechos con los resultados. Escritor de viajes Alesandra Dubin Le dijo a Digiday que la participación de los ingresos había aumentado sus ingresos «significativamente», aunque no compartió números específicos y elogió la falta de control editorial ejercido por Yahoo sobre su contenido.

«Hay muy poca burocracia, y he tenido la libertad de publicar lo que quiero, cómo quiero», dijo.

Downs Mulder se negó a compartir cómo Yahoo está empaquetando y vendiendo contenido de creadores a los anunciantes. Yahoo no impone Requisitos de producción de contenido para los creadores en el programa: tampoco el contenido tiene que ser exclusivo de la plataforma de Yahoo, según Downs Mulder. Por ahora, ninguno de los contenidos del creador está hecho exclusivamente para el programa de Yahoo. Los creadores pueden publicar contenido directamente a la plataforma sin intermediación por parte de un moderador, aunque los moderadores revisan el contenido después de que se pone en marcha para asegurarse de que cumpliera con los estándares de Yahoo, con el proceso de investigación inicial del editor destinado a evitar posibles preocupaciones de seguridad de la marca. (Hasta ahora, no ha habido problemas, según un representante de la compañía).

Algunos creadores, particularmente escritores independientes acostumbrados a las tarifas iniciales fijas pagadas por los medios de comunicación tradicionales como Yahoo, pueden necesitar tiempo para adaptarse al enfoque dirigido por el creador de la plataforma, que se basa más en las comisiones basadas en el rendimiento en lugar de los pagos garantizados. El mes pasado, el creador de Yahoo Cassandra Brooklyn comentó en LinkedIn Que algunos artículos puedan generar solo $ 50, mientras que otros podrían traer miles, pero la inconsistencia puede dificultar la dependencia de una fuente principal de ingresos.

Sin embargo, agregó que proporciona una valiosa oportunidad para publicar contenido que podría ser difícil de colocar en otro lugar, como temas de nicho como piezas de viaje centradas en el ciclismo.

Un ejecutivo de la agencia de publicidad, que pidió permanecer en el anonimato, dijo que ven el programa de creadores de Yahoo como una distribución adicional Canal para que las marcas se alineen con los creadores. A pesar de que hay numerosas plataformas de creadores donde los presupuestos de marketing podrían ir, y es probable que el mensaje de una marca aún resuene y funciona bien cuando se dice a través de la «voz auténtica» de un creador, dijeron.

«Si el público al que estoy tratando de alcanzar está en Yahoo o si se comprometen con un creador en Yahoo, eso es genial, porque es solo otra forma de encontrarlos y comunicarlos con ellos», dijo el ejecutivo de la agencia.

Para creadores con seguidores más grandes En otras plataformas, sin embargo, la presencia de contenido tradicional de editorial junto con su propio En plataformas como Yahoo crea una competencia natural, incluso cuando el editor se ofrece como una red de distribución para los creadores. Creador político Kaivan Shroffpor ejemplo, mantiene una relación similar con el editor Meidastouch, ocasionalmente publica contenido original en el sitio web del editor. Sin embargo, el creador ha priorizado sus páginas personales de redes sociales en los últimos meses, percibiendo que Meidastouch favorece su propio contenido sobre el de creadores. (Un representante de Meidastouch no respondió a una solicitud de comentarios).

«Tienden a expulsar principalmente su propio contenido de marca, lo cual es bueno», dijo Shroff. «He estado publicando en Instagram».

Jeremy Whitt, director de medios ejecutivos de la agencia de servicio completo, Hanson Dodge, no fue sorprendida al escuchar que junio de 2025 fue el mes más lucrativo de Yahoo Creators. Dijo que los programas editoriales y creadores como los de Yahoo son una perspectiva atractiva para sus clientes porque representan una oportunidad para aparecer junto a los creadores, un área creciente de interés para los anunciantes en todas las industrias, mientras aprovechan la escala naturalmente a gran escala de la plataforma de Yahoo.

«Aquí tienes la oportunidad de entrar en un tipo de contenido al que los consumidores están gravitando, lo cual es contenido de creadores, pero no tener que confiar en un millón de relaciones para obtener la escala que necesitas, o esperando que tal vez algo se recupere viralmente», dijo Whitt. «Tienes esta escala incorporada de un editor, y creo que es por eso que es atractivo para un anunciante».