El proveedor de automatización de marketing ACT-on, uno de los primeros jugadores en el espacio SaaS Martech, fue adquirido el jueves por Banzai.
Banzai está pagando $ 53.2 millones por ACT-on, con $ 20 millones en efectivo y el resto en acciones y órdenes.
Banzai se convirtió en una compañía de adquisición de propósito especial (SPAC) en diciembre de 2023 y ofrece una colección de herramientas de marketing, que incluye Curate, que utiliza IA para crear boletines, plataforma web de seminarios web Demio y Reach, que implementa campañas de salida multicanal.
ACT-ON se fundó en 2008, un año después del mercado y dos años después de Pardot. Mientras que Marketo y Pardot fueron adquiridos por los proveedores empresariales, Adobe compró Marketo en 2008 y Salesforce compró PARDOT en 2013, ACT-ON se centró en la entrega de capacidades sofisticadas pero de automatización de marketing de ProveBale a clientes de mercado medio a un precio asequible.
Pero la compañía está lejos de ser sola cuando se trata de entregar esos servicios a pequeñas y medias empresas. Contacto constante, Aweber, Brevo (anteriormente SendInblue) e Intuit’s MailChimp, entre otros, todos juegan en el mismo mercado.
Ambas compañías están enraizadas en el noroeste del Pacífico. Act-on se fundó en Portland, Oregon, mientras que Banzai llama a Bainbridge Island, Washington, su hogar.
Los conocidos clientes de ACT-on incluyen Best Buy, Hitachi y Autozone. La mayoría de los empleados de Act-on se unirán a Banzai. La CEO de la compañía, Kate Johnson, partirá una vez que se finalice el acuerdo.
DIG más: Descargue el Informe de Inteligencia Martech 2025 sobre el mercado de la automatización de marketing (requerido el registro)
