Las plataformas de redes sociales se están convirtiendo en espejos entre sí, pero sus resultados son todo menos idénticos. Threads está impulsando un compromiso significativo. Sin embargo, X todavía supera los hilos en Mau, lo que significa que podría llegar a más personas allí.

Entonces, ¿dónde deberías enfocar tus esfuerzos?

Para los creadores y marcas, la comprensión de qué plataforma ofrece mejores resultados puede ser la diferencia entre prosperar y perder recursos.

Con los hilos que se posicionan como una plataforma conversacional, impulsada por la comunidad y X duplicando su formato basado en texto y fuego rápido, es hora de resolver la pregunta: ¿Qué plataforma realmente impulsa más compromiso?

Para averiguarlo, analizamos 10.2 millones de publicaciones Publicado en X y Threads en 2024, desglosando sus tasas de compromiso, tendencias y fortalezas. Al final de este artículo, sabrá dónde enfocar su estrategia de contenido y por qué la publicación cruzada podría ser la clave para maximizar su alcance.

Cómo analizamos los datos

Para proporcionar información significativa, nuestro científico de datos Julian analizó 10.2 millones de publicaciones publicado en x y hilos en todo todo 2024 Usando búfer.

Lo que medimos

• Tasa de compromiso: Definido como el número total de interacciones (me gusta, comentarios, acciones, etc.) dividido por el alcance total o las impresiones de una publicación. Esta métrica es el indicador más claro de cómo el público activamente se involucra con el contenido.
• Tendencias con el tiempo: Rastreamos cómo las tasas de compromiso fluctuaron de mes a mes, identificando picos, caídas y patrones consistentes.

Consideraciones clave

Algunas cosas a tener en cuenta:

1. Usamos el mediana Tasa de participación porque proporciona una representación más precisa en conjuntos de datos con valores atípicos, como los datos de las redes sociales. Los valores atípicos, como las publicaciones virales, pueden sesgar resultados, por lo que la mediana ofrece una visión más clara del compromiso de post típico.
2. Los hilos y X podrían calcular las métricas de compromiso de manera diferente, por lo que las comparaciones directas deben abordarse con cautela.
3. Las variaciones en los algoritmos y los mecanismos de descubrimiento de contenido pueden influir en las tasas de participación.
4. Threads se lanzó en julio de 2023, con integración en el búfer a partir de junio de 2024. Como tal, sigue siendo una plataforma en desarrollo con tendencias de participación únicas.
5. Los datos reflejan las publicaciones creadas por los usuarios de Buffer, que pueden no representar completamente a todos los usuarios en estas plataformas, aunque creemos que pinta una imagen bastante precisa.

Con estas consideraciones en mente, vamos a sumergirnos en los hallazgos clave y lo que significan para su estrategia de redes sociales.

Los hilos superan a X en el compromiso general

Cuando se trata de compromiso, Threads emerge como el líder claro. Nuestro análisis muestra que:

• Las publicaciones de Threads lograron una tasa de compromiso mediana del 6.25%.
• X publicaciones se retrasó con una tasa de compromiso mediana del 3.6%. Esto significa que las publicaciones de hilos condujeron Tasas de participación 73.6% más altas que x en promedio. Estos resultados solidifican los hilos como una plataforma muy fuerte para creadores y marcas que buscan maximizar las interacciones por publicación.

Esto demuestra que Los usuarios de hilos están involucrados con el contenido a una tasa mucho más altaconvirtiéndolo en una plataforma destacada para la interacción de la audiencia.

Nuestra teoría sobre por qué los hilos gana en el compromiso

Threads es una nueva plataforma, lanzada en julio de 2023 y solo se agregó a Buffer en junio de 2024.

Su crecimiento puede atribuirse a algunas cosas: los efectos de la red de estar conectados a una plataforma ya popular como Instagram, el momento de su lanzamiento y la emoción general de una nueva plataforma lanzamiento. Pero eso no es suficiente para sostener una plataforma, entonces, ¿qué hace que los hilos se destaquen?

Threads prospera en su enfoque comunitario, donde se alienta a los usuarios a participar en discusiones en lugar de consumir contenido pasivamente. Los factores clave que contribuyen a su éxito incluyen:

1. Menor saturación, mayor visibilidad: Como una plataforma relativamente nueva, Threads está menos concurrido, lo que facilita que las publicaciones se destaquen y ganen tracción. Sus 275 millones de usuarios activos muestran que los hilos están creciendo, pero sigue siendo menos competitivo que las plataformas más establecidas como X.
2. Algoritmos orientados al compromiso: Threads prioriza el contenido que impulsa interacciones significativas (iluminación, respuestas y acciones), no muy diferente del algoritmo de Instagram. Es más probable que los creadores que generan conversaciones aparecen en el alimento para usted, lo que aumenta la visibilidad y el compromiso.

Curiosamente, las tasas de compromiso en los hilos alcanzaron su punto máximo en noviembre de 2024, mostrando una ligera disminución (pero esperada) alrededor de las vacaciones. A pesar de esta caída, los hilos tenían una tasa de compromiso consistentemente más alta que X.

Ahora, mientras X se sienta detrás de los hilos en las tasas de compromiso, proporciona una plataforma estable para contenido conciso de alto impacto.

¿Por qué X sigue funcionando?

• Temas de tendencia y relevancia en tiempo real: X prospera con la puntualidad. Su algoritmo favorece el contenido vinculado a eventos actuales o discusiones de tendencias, lo que permite a los creadores capitalizar el momento.
• Historias roscadas y ganchos únicos: Como la primera plataforma para popularizar los hilos, X todavía ofrece un espacio para narraciones más largas, cuando se estructuran correctamente. Un hilo X viral analizado por Gaetano DiNardi mostró el poder de combinar ideas únicas, historias personales y un fuerte gancho para involucrar al público.

Algunas recomendaciones

Threads se ha posicionado como una plataforma para un compromiso más profundo e interacciones significativas. Esto se refleja en su tasa de compromiso mediana consistentemente más alta en comparación con X.

Para maximizar su compromiso en los hilos:

• Publica consistentemente: La publicación regular aumenta su visibilidad. Experimentar 1-2 publicaciones por díaya que la actividad consistente es clave para mantenerse de primera categoría.
• Conversaciones de acogida: Involucre a su audiencia con preguntas abiertas, encuestas y indicaciones estimulantes. Ejemplo: en lugar de simplemente publicar, «¿Cómo están todos el lunes?»intentar, «¿Qué es lo que haces todos los lunes para prepararte para el éxito? ¡Compartamos consejos!»
• Involucrarse con los comentarios: Responder cuidadosamente a su audiencia impulsa más visibilidad y profundiza las relaciones. Un miembro del equipo de Buffer señaló que responder a los comentarios es tan importante como publicar contenido nuevo.
• Experimentar con etiquetas: Use una etiqueta de estilo comunitaria en sus publicaciones (solo puede usar una por publicación) para clasificar su contenido y hacerlo más descubierta en temas de nicho, similar a los subreddits.

X/Twitter sigue siendo un contendiente para las actualizaciones en tiempo real

Los usuarios recurren a X para actualizaciones de tendencia, discusiones en tiempo real y fragmentos de información compartibles. Para tener éxito en x:

• Maestro: Use una primera línea fuerte para llamar la atención. Por ejemplo: «Por qué la mayoría de las marcas fallan en las redes sociales, y cómo puedes evitar sus errores».
• Centrarse en temas de tendencia: Elabore contenido en torno a las noticias de última hora o las discusiones virales para mantenerse relevantes.
• Mantenlo conciso: Priorice las publicaciones que son rápidas y fáciles de comprometerse con el mejor desempeño.
• Apalancamiento retweets: Interactúe con otras cuentas respondiendo o cita tweet tendencias de contenido con su perspectiva. Esto amplifica su alcance mientras muestra su voz en discusiones relevantes.

Postia cruzada como superpotencia

El compromiso es solo una pieza del rompecabezas al decidir dónde enfocar sus esfuerzos en las redes sociales.

Tanto los hilos como X ofrecen fortalezas únicas que pueden ayudarlo a alcanzar sus objetivos, pero ¿qué pasaría si no tuviera que elegir solo una?

Ingrese la postura cruzada: una estrategia que le permite Maximice el alcance y el compromiso de su contenido aprovechando ambas plataformas simultáneamente.

Cross Posting te permite:

• Extiende tu alcance, Asegurar que el público en todas las plataformas vea sus publicaciones compartiendo contenido tanto en hilos como en X.
• Adaptar el contenido para el mayor impacto, Como cada plataforma tiene fortalezas únicas, y la posesión cruzada le permite adaptar sus mensajes para un mejor compromiso.
• Ahorre tiempo y esfuerzo, Al igual que con los ajustes menores, puede reutilizar una sola pieza de contenido para múltiples plataformas, reduciendo su carga de trabajo de creación de contenido.

Para tener éxito con la posesión cruzada, debe alinear su contenido con los comportamientos y fortalezas de la audiencia de cada plataforma.

Buffer hace que Cross Posting sea sin problemas al permitirle programar y adaptar publicaciones en las plataformas en un solo lugar. Comience creando una sola pieza de contenido, luego modifíquelo ligeramente para alinearse con el tono y el estilo de cada plataforma.

Recursos

Para obtener información más profunda sobre cómo abordar el contenido en cualquiera de las plataformas, consulte estos artículos: