El SEO es una herramienta de marketing a largo plazo increíble para los propietarios de pequeñas empresas. A diferencia de canales como las redes sociales y los anuncios pagos que dejan de funcionar cuando dejas de interactuar o pagar, la optimización de motores de búsqueda continúa desarrollándose por sí sola si la haces correctamente.
Como consultor de SEO, me ha encantado ayudar a cientos de clientes y estudiantes a conseguir que sus sitios web y contenidos aparezcan en la primera página de Google.
Pero no soy un guardián. Como educador de SEO que publica tutoriales regularmente en mi canal de YouTube y ha impartido más de 20 talleres (incluido un Curso DIY de SEO para emprendedores individuales), Me encanta explicar los conceptos básicos de SEO de una manera accesible.
Eso es exactamente lo que estoy aquí para hacer ahora. Siga leyendo para conocer algunos de los pasos fundamentales que cualquier propietario de una pequeña empresa puede seguir para mejorar la optimización de los motores de búsqueda.
Te prometo que no tiene que ser tan técnico o complicado como piensas, y ni siquiera tienes que usar herramientas sofisticadas o costosas.
Al final, espero que el SEO te resulte menos desalentador y tengas algunos pasos claros a seguir.
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¿Qué es SEO?
En caso de que estés empezando desde cero, SEO significa optimización de motores de búsqueda, lo que significa adaptar las páginas web para que aparezcan en los primeros resultados en motores de búsqueda como Google.
Estos motores de búsqueda tienen pequeños robots (llamados «arañas») que rastrean la web para encontrar contenido nuevo y verificar el contenido antiguo. Cuando llegan a una página de su sitio, escanean el contenido para intentar hacerse una idea de cuál es la idea principal para poder colocarla en el índice de Google, que me gusta imaginar como un gran archivador lleno de literalmente todos los sitios web de Internet.
Cuando buscas en Google, es como si Google entrara en un archivador y extrajera lo que cree que mejor coincide con lo que buscaste, basándose en las palabras que usaste para buscar (también conocidas como palabras clave o consultas).
El objetivo de la optimización de motores de búsqueda es buscar formas de demostrar a los motores de búsqueda que usted es la mejor opción para los temas que su público objetivo está buscando, de modo que pueda aparecer en la primera página de los resultados.
3 pasos para mejorar el SEO de tu pequeña empresa
1. Aclare las palabras clave adecuadas a las que dirigirse
Las palabras clave son las que conectan sus páginas web con los resultados de búsqueda y dan pistas a los robots de los motores de búsqueda sobre el contenido de cada página. Si se equivoca con las palabras clave, es probable que sufra frustraciones constantes con el SEO.
Para utilizar las palabras clave adecuadas no se trata de decidir qué palabras y frases desea que aparezcan, sino de comprender qué busca su público objetivo y cómo los motores de búsqueda ven las diferentes palabras clave.
Mi ejemplo favorito de esto es el de un entrenador de oratoria con el que trabajé que quería aparecer en la primera página con la palabra clave “orador poderoso”. ¿El problema? Cuando buscamos ese término, todos los resultados eran para altavoces estéreo.
Si hubiéramos elegido esa palabra clave, la gente que buscaba lo que ella realmente ofrecía nunca la habría encontrado. Terminamos eligiendo palabras clave como «convertirse en un orador poderoso» y «entrenador de oratoria».
Para realizar su propia investigación de palabras clave:
- Hable con su público objetivo: Envíe una encuesta o tenga conversaciones de 15 minutos con sus clientes actuales para preguntarles qué escribirían en Google para encontrarlo.
- Mire los sitios web de sus competidores: ¿Qué términos utilizan en sus páginas? Estos términos pueden darte ideas sobre palabras clave a las que apuntar.
- Utilice IA: Vaya a Gemini o ChatGPT y solicite una lista de palabras clave relacionadas con su negocio.
- Comience a buscar en Google: Una vez que tenga algunas ideas de palabras clave, escríbalas en Google y vea qué sugerencias automáticas aparecen.
- Vea en qué posición se encuentra actualmente: ¿Existe alguna palabra clave que Google ya esté asociando con su negocio?Consola de búsqueda de Google Puede ayudarle a resolver esto.) Intentar conseguir una mejor clasificación para esas palabras clave puede ser una tarea sencilla.
Una vez que tengas una lista de ideas, deberás centrarte en las palabras clave que la gente busca (volumen de búsqueda) pero que no son demasiado competitivas (dificultad de las palabras clave). Puedes obtener esta información con herramientas como:
- Semrush:Mi herramienta favorita, sin duda, gratuita y con resultados limitados.
- Ubersuggest:Una excelente opción gratuita para hasta tres búsquedas al día
- Búsqueda de claves:Una opción paga económica si necesitas más búsquedas por día
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Google Search Console y Google Analytics son herramientas gratuitas que también pueden ayudarte con este proceso, ya que te permiten comprender los datos de SEO y cómo interactúan los usuarios con tu sitio web. Tengo una Serie de videos tutoriales gratuitos que explican cómo utilizarlos para comprender los resultados de SEO.
¿Cuántas palabras clave deberías utilizar como objetivo? Por lo general, cada página tiene entre 1 y 3 “palabras clave objetivo” (tu prioridad principal) y entre 1 y 25 o más “palabras clave secundarias” (diferentes variaciones de tus palabras clave principales).
Por ejemplo, si eres un consultor de liderazgo, las palabras clave de destino en tu página de servicios de consultoría podrían ser «consultoría de liderazgo» y «consultor de liderazgo», mientras que tus palabras clave secundarias podrían ser:
- Consultor de desarrollo de liderazgo
- Desarrollo de liderazgo para ejecutivos
- Consultoría de desarrollo de liderazgo
- Consultoría de liderazgo ejecutivo
- servicios de consultoría de liderazgo
- servicio de consultoría de liderazgo
Lo mejor de dedicar tiempo a la investigación de palabras clave es que puede influir en mucho más que el tráfico de búsqueda orgánica. Yo investigo palabras clave antes de ofrecer un taller o un servicio nuevo.
Tengo clientes de comercio electrónico que realizan investigaciones de palabras clave como parte del desarrollo de productos. Se puede utilizar para el desarrollo empresarial, la planificación de contenido para redes sociales y el análisis de la competencia.
Una vez que tenga datos sobre lo que la gente ya está buscando, puede orientar su marketing y contenido, o incluso tomar decisiones sobre qué productos y servicios le gustaría a su público objetivo que usted ofreciera.
2. Determinar cómo ser la mejor solución al problema.
Con las palabras clave en mente, el siguiente paso es identificar cómo sus páginas web pueden ser la mejor solución para alguien que escribe esas palabras clave específicas en los motores de búsqueda y mostrarlas a Google. Esta es la parte en la que muchas personas se descuidan porque ellos Saben que son la mejor solución para su gente ideal, pero olvidan que tienen que demostrarlo a los motores de búsqueda.
Aquí hay un secreto de la industria sobre cómo hacer esto: busque la palabra clave para la que intenta posicionarse, vea qué es lo que ya tiene una clasificación alta para ese término y trabaje hacia atrás para comprender por qué tienen éxito y cómo puede destacarse aún más.
Digamos que quieres conseguir un buen puesto en la clasificación de «paquetes de fotografía de bodas». Cuando lo busques en Google, quizá notes que el mapa de empresas es el primer resultado, lo que indica que configurar tu perfil de empresa en Google debería ser una prioridad.
Luego, omite los resultados marcados como “Patrocinado” (que son bienes raíces pagados) y mira los primeros resultados orgánicos. ¿Son páginas de servicios? ¿Publicaciones de blogs? ¿Páginas de precios? Abre esas páginas y observa qué información comparten y dónde usan la palabra clave.
No se trata de copiar las páginas exactamente, sino de identificar lo que funciona, identificar las brechas y realizar una lluvia de ideas sobre cómo se puede crear una solución aún más integral.
Tal vez una página fue creada por una empresa que explica su proceso, pero otra no. Tal vez una tiene testimonios, pero otra no. Si este es el caso, es posible que desee crear una página que incluya tanto su proceso como los testimonios.
Si te sientes abrumado, piensa en tu usuario objetivo. Recuerda: no estás intentando aparecer en Google para que un robot te compre, sino que lo que quieres son personas que te compren. Dales a esas personas suficiente información para que entiendan lo que haces, cómo lo haces y por qué eres bueno en eso. Eso, a su vez, les dará a los robots de los motores de búsqueda más contenido que implica que eres el mejor.
3. Multiplica las puertas por las que la gente puede encontrarte
Mucha gente no se da cuenta de que los sitios web no aparecen en los resultados de búsqueda — web páginas Hacerlo. Eso significa que puedes crear diferentes páginas en tu sitio web que apunten a diferentes palabras clave, lo que en esencia multiplica las puertas a través de las cuales los clientes pueden encontrarte.
Por ejemplo, crear una página diferente para cada uno de sus diferentes servicios puede funcionar muy bien (por ejemplo, servicios de fotografía de bodas, servicios de fotografía de compromiso, servicios de fotografía de recién nacidos, servicios de fotografía familiar).
Si bien todos estos servicios podría Si se enumeran todos los servicios en una sola página, esa página no será la mejor solución para ningún problema porque contiene demasiada información. Al separar los servicios en páginas individuales, puede encontrar palabras clave de SEO relacionadas específicamente con cada servicio.
Las publicaciones de blog son otra excelente manera de ampliar su presencia en los motores de búsqueda. Multiplican las palabras clave para las que su sitio web puede posicionarse y la cantidad de visitas que lo encuentran. Las publicaciones de blog pueden ser especialmente útiles para dirigirse a palabras clave más específicas.
Por ejemplo, un arquitecto paisajista puede orientar su página de servicios principal a “servicios de paisajismo locales”, pero puede usar publicaciones de blog para responder preguntas que los clientes puedan tener, como “cómo crear un cantero de bricolaje”, “cómo contratar a un arquitecto paisajista” o “arquitecto paisajista versus jardinero”.
Por último, lo que se conoce como SEO off-page puede ser una forma poderosa de crear nuevas vías para que las personas también lo encuentren. Actividades como Relaciones públicas Y el liderazgo intelectual puede aumentar su autoridad ante los ojos de su industria y los motores de búsqueda, y ambos pueden ayudar a que todas sus páginas tengan una clasificación más alta.
Para tener éxito en el SEO no se necesita ser perfecto, ni es algo en lo que se pueda trabajar una vez y luego tachar de la lista. Se trata de incorporar hábitos favorables al SEO en la creación de contenido que ya se está haciendo, dar pequeños pasos y aprender de los datos.
Probablemente comenzarás a ver resultados con menos trabajo del que crees, y el impacto a lo largo del tiempo podría ser significativo.
