La plataforma de experiencia digital componible Contentstack anunció la adquisición de Lytics, el CDP en tiempo real fundado en 2013. La principal oferta actual de Contentstack es su CMS sin cabeza. Se espera que las capacidades de gestión de datos propias de Lytics complementen el Contentstack Personalize existente.
Las capacidades que Lytics traerá incluyen:
- Datos de participación en tiempo real e información sobre la audiencia de visitantes conocidos y desconocidos de sitios impulsados por Contentstack.
- Perfil de audiencia y creación de segmentos.
- Una capa de activación de datos que permite a los usuarios comprender los datos de los clientes e implementarlos rápidamente en los canales de participación.
Por qué nos importa. Por un lado, ahí va otro CDP independiente. Ha pasado poco más de un mes desde que Uniphore adquirió ActionIQ, de larga data. Sin embargo, la adquisición en este caso por parte de un DXP trae a la mente historias más antiguas. En diciembre de 2019, Acquia adquirió AgilOne. En marzo de 2021, Optimizely adquirió Zaius. Ese mismo mes, Sitecore adquirió Boxever. El patrón eran DXP de alto perfil con CMS y otros componentes que completaban sus plataformas con gestión de datos de clientes. En cada caso, compraron un CDP establecido en lugar de desarrollar una solución internamente.
Contentstack tardó un poco más en unirse a la fiesta, pero se fundó en 2018, lo que lo hace considerablemente más joven que Acquia, Sitecore y Optimizely.
Profundizar: cambios profundos en el espacio CDP
Un pionero del espacio CDP. El cofundador y director ejecutivo de Lytics, James McDermott, ahora se convertirá en el director global de productos de datos de Contentstack. En un comunicado, dijo: “Hemos resuelto un problema importante para las marcas: capturar, conectar y enriquecer datos propios y hacerlos procesables. En última instancia, la visión es convertir los datos en experiencias digitales significativas, pero eso requiere acceso al contenido. Con Contentstack, ahora estamos cumpliendo esa visión».
Las empresas combinadas tendrán alrededor de 500 empleados y 500 clientes.
