El IAB Tech Lab anunció un cambio de terminología y una ampliación de su acuerdo de cumplimiento de la privacidad en EE. UU. Lo que anteriormente era la Sección Nacional de EE. UU. de su Plataforma Global de Privacidad (GPP, por sus siglas en inglés) ahora se conocerá como la Sección Nacional de EE. UU. del Acuerdo de Privacidad Multiestatal (MSPA, por sus siglas en inglés).
Además, la MSPA se ha ampliado para incluir a 14 estados adicionales, ya que más estados están impulsando leyes que abordan cuestiones de privacidad. La noticia surge tras el lanzamiento por parte de la IAB a principios de esta semana de la Plataforma de Diligencia de la IAB, una solución de cumplimiento de privacidad de terceros disponible para anunciantes digitales, agencias, empresas de tecnología publicitaria y editores.
¿Por qué nos importa? En vista de la continua y probablemente indefinida ausencia de regulaciones federales y nacionales sobre privacidad, el cumplimiento de las regulaciones estatales individuales es complejo y desafiante. La preparación para el futuro sugiere que las marcas deberían cumplir, o incluso superar, las regulaciones más estrictas existentes.
El trabajo del IAB Tech Lab apoya esta necesidad y es bueno ver que sigue siendo un trabajo en progreso.
La plataforma global de privacidad. El GPP, del cual la MSPA constituye solo una sección, es parte de una cartera de soluciones diseñadas para ayudar a canalizar señales de privacidad, consentimiento y elección del consumidor desde sitios web y aplicaciones a proveedores de tecnología publicitaria.
Actualmente, el GPP respalda los marcos de transparencia y consentimiento de la IAB de Europa y Canadá, así como las normas de privacidad específicas de cada estado. La lista de estados cubiertos incluía California, Virginia, Utah, Colorado y Connecticut, una lista que ahora se ha ampliado significativamente.
