Instagram está probando silenciosamente una nueva característica que podría cambiar la forma en que los creadores y las marcas comparten contenido, y estoy bastante entusiasmado con el potencial.

En sus palabras: Carretes desbloqueables están diseñados para alentar «una nueva forma de Iykyk» de interactuar con su comunidad.

Los nuevos carretes de Instagram, también llamados carretes «bloqueados» o «código secreto», requerirán un código secreto (lo adivinó) para ver.

Estos videos protegidos con contraseña ofrecen una nueva manera de generar emoción, recompensar a sus seguidores de Instagram más comprometidos y compartir contenido con un público más específico. Además, serán una delicia para los fanáticos de los rompecabezas como yo.

Después de algunas pruebas iniciales, The Weeknd fue el primer creador en usar oficialmente un carrete desbloqueable, provocando un clip de su nueva película. (¿Alguien más no ¿Sabes que estaba haciendo películas ahora?)

Desglosemos cómo funciona, por qué importa y cómo podría Úselo cuando (o si) se extiende más ampliamente.

¿Qué son los carretes desbloqueables?

Los carretes desbloqueables son videos que están ocultos detrás de un código. En lugar de tocar el juego, se le pedirá que «ingrese el código secreto» antes de poder ver el contenido.

En algunos casos, los creadores ofrecerán una pista en lugar de solo darle el código directamente, por ejemplo, «mi cumpleaños» o «1er hashtag en el título».

Una vez que descifras el código, el carrete juega como cualquier otro.

En abril, se compartió un carrete desbloqueable desde el Instagram @diseño cuenta, lo que solicita a los seguidores que ingresen un código para acceder al video.

Antes de ingresar el código, la miniatura parece borrosa. Así es como se ve la publicación en el feed y cuándo lo tocas:

No mucho después, @theweeknd compartió un carrete desbloqueable, ahora eliminado, burlándose de un clip de su nueva película, Date prisa mañana Detrás de un código: ‘icantsing*’*.

Hasta donde sabemos, estos son los únicos dos carretes protegidos por contraseña compartidos en la plataforma hasta ahora, pero predigo que pronto veremos la función lanzada a más creadores de renombre.

¿Por qué querrías compartir un carrete desbloqueable?

¡Buena pregunta! En una plataforma donde las vistas e impresiones a menudo se tratan como el Be-All and End All, ¿por qué querría compartir un carrete «secreto»?

Bueno, sabemos que Instagram se ha centrado más en sus características de construcción de la comunidad en los últimos tiempos (piense en suscripciones, canales de transmisión o incluso hilos).

Los carretes protegidos con contraseña ofrecen una forma para que los creadores y marcas ofrezcan algo especial para los superfans (de seguidores que aman un buen rompecabezas).

No está claro si estos carretes serán elegibles para aparecer en los carretes principales o explorar la página. Mi predicción es que estarán dirigidos principalmente a los seguidores actuales (y es más probable que aparezcan en los alimentos para el hogar de los usuarios).

El algoritmo de Instagram probablemente contará clics e intenta desbloquear el carrete como señales de compromiso.

Según Instagram, esta es una nueva forma de «ayudar a las personas a conectarse en un nuevo Iykyk [if you know, you know]forma.»

La característica está destinada a:

• Construya el zumbido en torno al contenido exclusivo
• Fomentar la conexión sobre los intereses compartidos
• Recompensa superfans con gemas ocultas

Cómo los creadores y las marcas podrían usar carretes desbloqueables

Si usted es un creador, vendedor o propietario de una pequeña empresa, aquí hay mucho potencial para publicaciones divertidas y campañas con esta nueva característica. Como creador y comercializador, ¡definitivamente estoy ansioso por jugar con ellos!

Pensar:

• Gotas exclusivas para su lista de correo: Comparta un código secreto con suscriptores de boletín para desbloquear contenido detrás de escena, tutoriales de bonificación o adelantos, una forma creativa de recompensar a su audiencia más comprometida (y hacer crecer a sus suscriptores).
• Contenido de acceso temprano para fanáticos leales: Deje que los superfans o los miembros de la comunidad privada obtengan los primeros DIB en un nuevo producto, video o anuncio dándoles el código antes que nadie.
• Códigos de promoción para clientes habituales: Comparta ofertas de tiempo limitado a través de un carrete bloqueado al que solo sus clientes existentes puedan acceder, ya sea enviándoles un correo electrónico con el código o incluido en una nota de agradecimiento.
• Lanzar sugerencias o remolques teaser para el producto revela: Construya la anticipación ocultando contenido teaser detrás de un código que los seguidores tienen que descubrir, perfecto para gamificar una caída de productos o lanzamiento de campaña.
• Contenido bloqueado por región para mercados específicos: Compartir actualizaciones u ofertas adaptadas a una audiencia local distribuyendo códigos a través de listas de correo regionales o señalización en la tienda.
• Publicaciones privadas solo para amigos: Comparta un código con solo unos pocos amigos cercanos o colaboradores para mantenerlo personal.

Es una forma divertida y ligera de activación de contenido, sin la necesidad de paredes de pago o suscripciones.

Mira este espacio

Los carretes desbloqueables aún no están disponibles para la mayoría de los usuarios. No está claro cuándo, o si, esta característica se implementará más ampliamente, pero es una de mis mejores características de la plataforma de redes sociales para ver en este momento. Me aseguraré de actualizar este artículo cuando sepa más.

A un carrete desbloqueable en acción, consulte @diseñoque usó una pista de subtítulos para desbloquear su carrete («1st # en el subtítulo», que es trapos).