Para la temporada de compras navideñas, Itaú Bank se asoció con la agencia Africa Creative, con sede en Brasil, para hacer que se puedan comprar tableros publicitarios de campos de fútbol. Las tradicionales vallas que rodean el perímetro del campo fueron transformadas para el partido brasileño entre Botafogo y Palmeiras. Los foros promocionaron la Tienda Itaú, el mercado online del banco.

En un giro interesante, cada vez que el balón hacía contacto con los tableros durante el partido, se lanzaban cupones de descuento en tiempo real a los aficionados, con ofertas en productos que iban desde camisetas oficiales del equipo hasta productos electrónicos de consumo.

Por qué nos importa. Interesante colisión entre las compras sociales y el internet de las cosas. Parece que cualquier cosa que pueda conectarse puede volverse interactiva y, por lo tanto, comprable. Tenga en cuenta también que las líneas que siguen difuminándose entre promoción y venta.

Métricas de éxito. La campaña generó un aumento del 400 % en el número de usuarios del mercado por primera vez. Llegó a 20 millones de clientes y generó R$ 2,27 millones en ventas en apenas una hora en Itaú Shop.