Los ganadores de Digay Content Marketing de este año adoptaron contenido de video, en sus diversas formas, para crear narraciones convincentes que se conectan con éxito con el público. A medida que las marcas trabajan para construir relaciones al consumidor a largo plazo, adaptar el contenido a las preferencias individuales se ha convertido en la misión crítica.
Por ejemplo, L’Oréal Groupe se asoció con el New York Times para lanzar «Esta no es una historia de belleza», una campaña de medios globales arraigada en la esencialidad del estudio de investigación de belleza. En su centro estaba «este no es un podcast de belleza», ganador del mejor podcast de marca. Organizada por Isabella Rossellini, la serie de seis episodios exploró el papel oculto de Beauty en industrias como deportes, políticas y negocios. El podcast aprovechó el estilo de periodismo de audio del New York Times y se distribuyó en las principales plataformas, incluidas Apple, Google, Spotify y NYTimes.com. La campaña provocó conversaciones y ayudó a L’Oréal Groupe a fortalecer su papel como líder de pensamiento en audiencias nuevas e influyentes.
Para involucrar a los amantes de la belleza de la Generación Z y Millennial, Elf Cosmetics se asoció con BDG Studios para el esfuerzo ganador en el uso más innovador de la categoría de contenido. La campaña «The Beauty Hotline» se apoyó en una estética modernurista de los 90 y Y2K, fusionando la utilidad del mundo real con una experiencia digital nostálgica. Un LLM único recibió capacitación en los mejores productos de Elfo para proporcionar recomendaciones personalizadas, aumentar la conciencia e impulsar las compras para los productos prioritarios de ELF al tiempo que recompensan a los miembros del equipo de belleza leales. La colaboración posicionó con éxito a ELF como una fuerza disruptiva en la industria de la belleza, estableciendo un nuevo estándar para la innovación en el marketing de belleza.
En el nuevo mejor uso de la categoría de marketing de marca y rendimiento, Business Insider y Dell Technologies son ganadores de «Generation AI», un programa de contenido personalizado destinado a aumentar el conocimiento de la marca y generar clientes potenciales en el espacio competitivo de IA. El programa, que combinó la narración de historias con la marca de Dell, presentaba artículos interactivos y programación virtual que exploraba las oportunidades y los riesgos de la IA generativa. La campaña combinó el marketing de marca con la generación de leads mediante el uso estratégico de la plataforma de Business Insider y la publicación de contenido que resonó con los líderes de la industria. Este enfoque de funnel completo aumentó la conciencia y proporcionó a Dell información valiosa sobre los dominios objetivo, influyendo directamente en las oportunidades de ventas y aumentando el compromiso con los tomadores de decisiones.
Explore todos los ganadores de los Premios de Marketing de Contenido Digiday 2025 a continuación.
Agencia de publicidad del año
Enero digital
Mejor colaboración de agencia/cliente
Movers+Shakers x Elf Cosmetics
Mejor colaboración de marca/influencer
Sobrevivir a un lugar tranquilo: Día uno – Qyou Media X Paramount Pictures
Mejor serie de contenido de marca – B2B
Bizzabo y los Swaggers interrumpen la industria del software de eventos
Mejor serie de contenido de marca – B2C
Sustituto de celebridades – Amazon
Sitio de contenido de la mejor marca – B2B
Esri & GIS: La tecnología que está cambiando en silencio el mundo
Sitio de contenido de la mejor marca – B2C
AllGear Digital x Fjällräven: Guía para el exterior
Mejor podcast de marca
L’Oréal Groupe X T Brand Studio: este no es un podcast de belleza
Mejor campaña de construcción comunitaria
Cómo Audible trajo audiolibros a #BookTok
Mejor plataforma de marketing de contenido
Planoly
Mejor evento
El festival exterior y la cumbre 2024
Mejor campaña de marketing experimental
Weber Shandwick X Trigger (Casa: Cheez-It «Cheez-In Diner»
El mejor contenido interno/estudio de marca
Gran pensamiento y colaboradores poco probables: caja de percepción
Mejor pieza o serie de contenido interactivo
Atlas Obscura y Maine Oficina de Turismo – Guía interactiva
La mejor estrategia multicanal
CO Tourism Office X Atlas Obscura: Blue Apron Partnership
La mejor campaña de video multiplataforma-Nuevo
Theskimm y la serie de videos presentes de NAR: «Hacer el movimiento»
Mejor estrategia de personalización
Unificar la personalización en el universo de Home Depot
Mejor campaña de lanzamiento de productos
Mac Cosmetics: solo uso m · a · c – m · a · c nuevos desnudos lanzamiento
El mejor uso del contenido generado por AI
Galería de historias de Deloitte-narración de historias con arte mejorado
El mejor uso del marketing de marca y el rendimiento – Nuevo
Business Insider y Dell Technologies – Generation AI
El mejor uso de datos
The Telegraph and Sage, mejorando el tiempo de juego para los fanáticos del rugby
El mejor uso del marketing de influencers
Contenido de adolescentes: nunca molesto la prevención del suicidio
Lista de influencers de los sueños de Totino’s Fever
El mejor uso del video en vivo
El tostado mundial de Kentucky Bourbon
El mejor uso del video de forma larga
Sustituto de celebridades – Amazon
El mejor uso de la publicidad nativa/contenido patrocinado
Bourbon de Jefferson se asocia con «The Penguin»
El mejor uso del contenido comprable
ELF Cosmetics X Movers+Shakers – Mt Rushmore Pimple Patch
El mejor uso del video de forma corta
Atlassian Creative Studio X Noble People: Zach Woods y Jira
El mejor uso de las sociales
Dunkin ‘y Cornelia Creative: Spider Donut Social Takeover
El mejor uso de Tiktok
campaña de bloqueo de loción eos
Publicación de la marca del año
Starling da vida a la narración de cuentos con notable
Socio de marketing de contenido del año
Movers+Shakers
Campaña más efectiva/medible
Gremio x extra x nexxen
El vendedor de contenido más innovador – Nuevo
Blad Norman, Jefe de Marketing Global, Wondery
El equipo de marketing más innovador – Nuevo
El tostado mundial de Kentucky Bourbon
El uso más innovador del contenido
BDG Studios y Elf Beauty: «Beauty Hotline»
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