Los negocios de suscripción del Washington Post y Los Angeles Times sufrieron un golpe la semana pasada después de que los dos editores anunciaran que no respaldarían a ningún candidato presidencial este año. Según los informes, cientos de miles de suscriptores cancelaron sus suscripciones debido a la decisión.
Pero otros editores, como The Guardian y The Philadelphia Inquirer, reiteraron su respaldo en este ciclo electoral y, como resultado, han visto una afluencia de ingresos.
En respuesta a los anuncios de The Washington Post y LA Times, la editora en jefe de The Guardian, Betsy Reed, envió un correo electrónico a los lectores el 25 de octubre. para renovar el respaldo del consejo editorial de Kamala Harris para la presidencia.
Hasta el 28 de octubre, los lectores estadounidenses habían prometido aproximadamente 1,8 millones de dólares al Guardian, según un portavoz de la empresa. The Guardian recaudó 485.000 dólares en donaciones de lectores ese viernes, un récord diario de recaudación de fondos en Estados Unidos. El sábado recaudó aún más: 619.000 dólares en donaciones de lectores.
La tasa de conversión entre las personas que visitaron la página de soporte de The Guardian y luego contribuyeron a The Guardian US aumentó cinco veces desde la tasa de conversión diaria promedio en octubre durante el fin de semana a alrededor del 26%, dijo el portavoz.
Los ingresos generados por el sitio de The Guardian aumentaron seis veces “los niveles normales”, dijo el portavoz, a partir de módulos como botones, pancartas y encabezados que solicitaban soporte. Las tres principales historias de conversión en Estados Unidos estaban relacionadas con decisiones de The Washington Post y LA Times, agregaron.
Cuando se le preguntó qué pensaba que había llevado al aumento de las conversiones y donaciones, Emilie Harkin, vicepresidenta de crecimiento de The Guardian US, dijo en un comunicado enviado por correo electrónico: “The Guardian siempre ha hablado de su estructura de propiedad única: sin propietarios multimillonarios, sin accionistas, financiados. por los lectores. A menudo escuchamos de los lectores que proteger esta independencia editorial es una motivación principal para apoyarnos, y esto es especialmente cierto en momentos importantes como este”.
Después de publicar su respaldo a Harris el 25 de octubre, The Philadelphia Inquirer obtuvo más de 4200 nuevos suscriptores digitales, «aproximadamente tres veces por semana típica para nosotros y nuestra semana más grande de nuevos comienzos», dijo la editora y directora ejecutiva de Inquirer, Lisa Hughes, en un correo electrónico. declaración. The Inquirer también vio «un aumento» en las donaciones individuales a su fondo de periodismo con el Instituto Lenfest, añadió. Las donaciones al Fondo de Periodismo de Alto Impacto de The Inquirer han aumentado aproximadamente un 15% desde el respaldo, según un portavoz de la compañía, sin proporcionar cifras exactas.
El Atlántico también pareció ponerse de moda. El editor volvió a enviar su respaldo a Harris, publicado originalmente el 10 de octubre, en un correo electrónico a los lectores el martes. Un portavoz de Atlantic dijo que el correo electrónico fue enviado como parte de la campaña de suscripción electoral en curso del editor, y The Atlantic ha visto «fuertes conversiones» tanto en el momento de la publicación original como ahora, agregaron, sin dar cifras exactas.
The Atlantic no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre la decisión de reenviar su respaldo y su impacto en las conversiones de suscriptores.
En el ciclo electoral de 2020, la práctica de consultoría digital Mather Economics encontró que el respaldo de los candidatos presidenciales se atribuye a más del 5% del contenido que llevó a los lectores a convertirse en suscriptores, y casi una cuarta parte del camino hacia la conversión para todo el contenido relacionado con las elecciones, según los hallazgos. extraído de su plataforma de datos Listener First Party que rastrea más de 200 sitios web de noticias locales de EE. UU., dijo Arvid Tchivzhel, vicepresidente senior de producto de Mather Economics.
Mientras tanto, The Post habría perdido más de 200.000 suscriptores después de que su consejo editorial anunciara que no respaldaría a ningún candidato este año. según informes de NPRlo que representa alrededor del 8% de su base total de 2,5 millones de suscriptores. La reportera del propio Post, Elahe Izadi. escribió el martes que al menos 250.000 lectores del Washington Post han cancelado sus suscripciones, lo que representa el 10% de los suscriptores digitales de The Post.
Y el LA Times perdió más de 7.000 de sus menos de 400.000 suscriptores digitales hasta el lunes. según un informe del Timesque fue confirmado a Digiday por un portavoz de la empresa. (Max Tani de Semafor publicado en X que el impacto fue aún más dramático, con el LA Times perdiendo más de 14.000 suscriptores en una semana). El Washington Post no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Si bien The New York Times también respaldó a Harris en un anuncio publicado el 30 de septiembreun mes antes del consejo editorial de la editorial decidido ya no respaldaría a candidatos en las elecciones locales. El New York Times se negó a comentar sobre lo que llevó a esta decisión o si afectó las cifras de suscripción.
