Microsoft ha compartido sus últimas notas sobre el desempeño de LinkedIn, como parte de su actualización trimestral del mercadoaunque no necesito leerlos para decirte cuáles serán.

De hecho, podría haber escrito este artículo el mes pasado o el año pasado, porque Microsoft siempre incluye prácticamente las mismas dos notas sobre el desempeño de LinkedIn.

El crecimiento de las sesiones ha aumentado, con un «participación récord». Mejora de ingresos.

Es asombroso, porque LinkedIn aparentemente ha establecido un nuevo nivel de «participación récord» cada trimestre (excepto uno) desde 2018. Siempre es la misma actualización, la misma redacción. Y aunque parece imposible que cada trimestre se establezca una nueva barra para la interacción en LinkedIn, eso es lo que LinkedIn, a través de Microsoft, sigue compartiendo, y no hay mucho más que podamos continuar para refutar este elemento.

Entonces, récord de participación. Aparentemente, cada vez hay más personas más activas en LinkedIn.

No te dice mucho, pero eso es lo que obtenemos.

Lo que puedo decirles es que el uso de LinkedIn es muy diferente al recuento de miembros, el número que realmente informa para representar a su audiencia.

LinkedIn ha querido promocionar, por ejemplo, el hecho de que ahora tiene mil millones de miembros, lo que supone un gran hito para la aplicación. Pero los miembros y los usuarios activos son muy diferentes, y todas las demás aplicaciones sociales utilizan este último como medida real de participación y actividad dentro de la aplicación.

Pero LinkedIn, por alguna razón, sigue diciéndonos cuántas personas se han registrado para obtener una cuenta.

¿Sabes cuántas personas se han registrado para obtener una cuenta de Twitter (ahora X)? Literalmente miles de millones, pero si X comenzara a informar que tiene más de 3 mil millones de “miembros”, todos lo criticarían por ser falso, ya que solo tiene 500 millones de usuarios activos.

Pero nuevamente, de alguna manera, LinkedIn consigue un pase. ¿Porque es una plataforma de nicho? ¿Porque no es realmente un competidor en tamaño de audiencia de ninguna manera?

No lo sé, pero puedo decirles que, según el recuento de miembros de la UE de LinkedIn en comparación con el uso, menos del 30% de sus miembros de la UE están activos en la aplicación.

Lo que sugeriría que LinkedIn probablemente sólo tenga alrededor de 300 millones de usuarios activos.

Lo cual es bastante bueno para una red social de nicho, y LinkedIn en realidad no está diseñado para el mismo tipo de atractivo masivo que otras aplicaciones sociales. Entonces, ¿por qué los informes opacos en este frente?

No lo sé, pero nuevamente, LinkedIn, por alguna razón, solo nos brinda una parte de la imagen total, en prácticamente todas sus métricas, mientras que también sigue agregando cosas como Historias y un feed de video similar a TikTok, ya que pretende ser como cualquier otra aplicación social.

Pero no lo es, y esos elementos, como era de esperar, fracasarán en el contexto de LinkedIn.

Aunque eso claramente no importa, porque LinkedIn alcanzará un nuevo récord de participación el próximo trimestre de cualquier manera, y continuará desempeñando un papel en el negocio más amplio de Microsoft.

Y Microsoft está demasiado ocupado introduciendo la IA en todo como para prestar demasiada atención. Entonces, mientras los ingresos de LinkedIn sigan aumentando (ha aumentado un 10% este trimestre), todo irá bien.

Sigan estableciendo esos récords, muchachos.