¿Recuerda los viejos tiempos con las agendas telefónicas amarillas y polvorientas que tenían los números de todos en la ciudad? Ese es el biblioteca de anuncios de facebook (ahora conocida como biblioteca de meta anuncios) para meta anuncios. La biblioteca de anuncios de Meta es como un tablero de Pinterest con todos los anuncios que se publican en las plataformas de Meta, incluidos Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.
Meta creó inicialmente la biblioteca de anuncios para resolver problemas de transparencia en torno a las elecciones en los Estados Unidos. Pero su uso se ha extendido mucho más allá de la transparencia política actual. Este artículo le enseñará cómo puede utilizar la biblioteca de meta anuncios al máximo de su potencial.
Busque «Biblioteca de meta anuncios» en Google y haga clic en primera URL para la metabiblioteca de anuncios. Si desea ver los anuncios de un determinado Página de Facebooktambién puedes encontrarlos en la biblioteca de meta anuncios usando su cuenta de Facebook.
1. Ve a su página de Facebook
2. Haga clic en «Acerca de»
3. Vaya a «Transparencia de página»
4. Encontrará la opción para ver los anuncios desde cualquier página haciendo clic en «Ir a la biblioteca de anuncios».
Antes de comenzar a profundizar en cómo utilizar eficazmente la biblioteca de anuncios de Facebook, es necesario conocer algunas advertencias.
La metabiblioteca de anuncios profundiza en los anuncios relacionados con temas, elecciones o política
La biblioteca de anuncios Meta solo muestra los anuncios que se están publicando actualmente (es decir, son «anuncios activos» en Meta): a menos que un anunciante publica un anuncio clasificado en la categoría «temas, elecciones o política». Meta también muestra anuncios inactivos para mantener la transparencia y la responsabilidad en torno a estos temas delicados.
La biblioteca de anuncios Meta almacena estos anuncios durante siete años en su base de datos. Los anuncios de esta categoría también tienen más detalles del anuncio que otros tipos de anuncios en la biblioteca de anuncios, incluida más información sobre quién financió el anuncio, una estimación aproximada de cuánto dinero se gastó en el anuncio y el alcance del anuncio en múltiples grupos demográficos de audiencia.
El Informe de biblioteca de anuncios También tiene datos completos sobre anuncios sobre temas sociales, elecciones o política en un país para un rango de fechas seleccionado.
La biblioteca de meta anuncios muestra más detalles en la región de la UE
Las leyes de transparencia de la Unión Europea tienen requisitos regulatorios diferentes a los del resto del mundo. Por lo tanto, la biblioteca de anuncios Meta muestra información adicional para anuncios en la Unión Europea. Estos son los componentes adicionales de la biblioteca de meta anuncios en la región de la UE:
- Ubicación, edad y sexo utilizados en la orientación de anuncios
- Alcance total de los anuncios y desglose de ese alcance por ubicación, edad y sexo.
- Beneficiario del anuncio (quién se beneficia del mismo) y pagador del anuncio. En la mayoría de los casos, será el mismo creador o empresa.
El API de biblioteca de anuncios (una aplicación disponible para un análisis más profundo de los anuncios y realizar búsquedas personalizadas) también está disponible solo para anuncios relacionados con temas, elecciones, política, y Los anuncios se publican en la región de la UE. Los anuncios inactivos en la UE también permanecen en la biblioteca de anuncios de Facebook durante un año.
⚡Lectura adicional: Meta tiene un excelente mesa desglosando la información adicional disponible en los tres tipos de anuncios (anuncios típicos, anuncios en la UE y anuncios sobre temas, elecciones o política).
Ahora que conoce todos estos matices, comprendamos cómo utilizar la biblioteca de anuncios de Facebook para su beneficio. Este consejo solo se aplica a anuncios que no sean anuncios políticos, publicados en la UE o sobre temas sociales.
antes de que entendamos maneras Para utilizar la biblioteca de anuncios de Facebook, debes aprender. cómo para usarlo. Cuando ingresa a la biblioteca, primero tiene la opción de filtrar los resultados de su búsqueda por ubicación y categoría de anuncio. Luego, puede agregar palabras clave. Estas palabras clave pueden ser directamente el nombre de una marca (como sus competidores) o su nicho (como el cuidado de la piel).
Una vez que haga clic para buscar, obtendrá una lista de anuncios activos que cumplen con sus requisitos. Cada anuncio tiene:
- ID de biblioteca del anuncio: el número de identificación único del anuncio.
- La etiqueta «Estado activo» para mostrar que es un anuncio activo
- La fecha en que comenzó a publicarse el anuncio.
- Las plataformas en las que se publica el anuncio
- Si el anuncio tiene múltiples versiones o no. En caso afirmativo, también puedes ver las múltiples versiones.
- El anuncio en sí: el título, la creatividad (video, imagen, carruseles), el llamado a la acción y la página de destino a la que accede la audiencia una vez que hace clic en la CTA del anuncio.
Toma el anuncio a continuación como ejemplo. El anuncio comenzó a publicarse el 13 de octubre de 2024 y está activo en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network. También puedes ver las múltiples versiones del anuncio. El vídeo del anuncio y el subtítulo también están a la vista. Si hace clic en el botón CTA, también accederá a la página de destino prevista para este anuncio.
En la esquina derecha, también obtienes más información sobre el anunciante: enlaces a su página de Facebook y cuenta de Instagram y detalles sobre lo que vende.
Ahora que sabes cómo usar la biblioteca de anuncios de Facebook y todos los detalles sobre lo que contiene, hablemos de las siete formas de usar la información que obtienes desde aquí.
1. Inspírate con las campañas publicitarias de otras marcas.
La primera y más sencilla forma de utilizar la biblioteca de anuncios de Facebook es encontrar nuevas ideas para sus propias campañas publicitarias. Busque las palabras clave de su nicho e inspírese en los anuncios que se publican actualmente.
¿Tienen una copia convincente? ¿Son sus creatividades algo a lo que puedas darle tu propio toque? ¿Qué opinas de sus páginas de destino? Si hay varios anuncios que contienen la misma oferta, ¿cuál cree que es mejor y qué prácticas puede adoptar en su anuncios propios?
También puede lanzar la moneda y utilizar la biblioteca de anuncios de Facebook para encontrar qué podría mejorarse en los anuncios que se publican actualmente en su industria. Utilice la base de datos para encontrar ideas para nuevos anuncios y controlar en qué se diferencian los anuncios relacionados dentro de la misma empresa o nicho. Estos conocimientos pueden ayudarle a crear sus propios anuncios atractivos y a evitar los errores de los demás.
2. Haz un análisis de la competencia
El caso de uso más común de la biblioteca de meta anuncios es un análisis competitivo. Puede buscar directamente a sus competidores y ver qué anuncios han estado publicando. Desde aquí, puede dividir las ofertas de anuncios, el texto de los anuncios, las creatividades y las páginas de destino de sus competidores.
Por ejemplo, si Levi’s es su competidor, puede ver toda su biblioteca de anuncios para ver los anuncios activos. También puede utilizar la barra de búsqueda para buscar palabras clave, productos u ofertas específicas. Por ejemplo, busqué «jeans» en la biblioteca de anuncios de Levi’s para comprobar los anuncios de este producto en particular.
Junto con las palabras clave específicas, también puede utilizar los «Filtros» para filtrar por tipos de medios (como solo anuncios de video), un período de tiempo, plataforma e idiomas en particular.
Espiar los anuncios de sus competidores puede resultar revelador, pero no lo utilice como punto de referencia para dictar completamente sus anuncios. Vea qué podría hacer mejor de vez en cuando, pero no permita que la competencia sea el centro de su estrategia publicitaria.
3. Encuentra huecos en el mercado que puedas llenar
Una excelente manera de utilizar la biblioteca de anuncios de Facebook es para realizar análisis de mercado. El tipo de anuncios que publican su competencia o las pequeñas empresas adyacentes proporciona mucha información sobre su estrategia general de marketing: sus lanzamientos de productos, ofertas y fortalezas creativas. Utilice esta información para brindarle a su audiencia lo que falta en el mercado.
Por ejemplo, si nota que la mayoría de las marcas en su industria solo colocan anuncios en Instagram, descubra por qué es así: experimente publicando anuncios en otras plataformas en las tecnologías de Meta, como Facebook y Messenger. Quizás haya un mercado sin explotar allí.
Descubra cómo puede diferenciarse de otros anuncios en el feed. Si la mayoría de los anuncios en su nicho tienen una marca y gritan «publicidad», intente crear anuncios que se combinen con el feed utilizando contenido generado por el usuario como anuncios. Tal vez si faltan anuncios de video, experimente con ellos para ver si obtienen más participación.
Este no es un consejo para hacer zag cuando todos lo hacen, sino para profundizar más y tratar de comprender lo que necesita su audiencia. Vea cómo aparecen estos anuncios desde la perspectiva del consumidor. ¿Qué les falta? Llena ese vacío.
4. Descubra patrones en anuncios rentables según su tiempo de ejecución.
Nadie va a seguir gastando dinero en un anuncio que no funciona. Si un anuncio lleva mucho tiempo publicándose, significa que está funcionando bien para la marca. Utilice la función de período de tiempo para filtrar anuncios con una vida útil prolongada y encontrar puntos en común.
Si está haciendo esto para un competidor, verá qué tipos de ofertas, productos y tipos de medios funcionan mejor para él. Si haces esto para una palabra clave, descubrirás qué tipos de texto, creatividad publicitaria y CTA funcionan mejor.
Por ejemplo, si todos los anuncios de mayor duración de un competidor tienen un producto común en su catálogo, es probable que sea un éxito de ventas. O si muchos anuncios son anuncios de video en su nicho, esa es la creatividad publicitaria con mejor rendimiento.
Reconocer estos patrones le ayudará a comprender qué estrategias publicitarias funcionarán mejor para usted.
5. Utilice filtros y palabras clave para encontrar exactamente los anuncios que busca
Los filtros de la biblioteca de anuncios de Facebook son potentes. Puede utilizarlos para ser muy específico con el tipo de anuncios que está buscando.
Utilice palabras clave: puede buscar frases de búsqueda exactas utilizando comillas, como «Compre la oferta ahora», o varias frases de búsqueda utilizando más de una comilla en la barra de búsqueda, como «Compre ahora» o «Oferta». Si desea buscar palabras específicas en los anuncios pero no le importa el orden, utilice «|» marca para separarlos en la barra de búsqueda. Por ejemplo, “zapatos | venta | Navidad.»
En los filtros, puede ser específico con el idioma, la plataforma, el tipo de medio, el anunciante y el rango de fechas.
Utilice filtros y palabras clave para ser específico sobre el tipo de inspiración publicitaria que está buscando.
6. Busque contenido de marca para analizar publicaciones patrocinadas.
La biblioteca de meta anuncios también contiene publicaciones patrocinadas – también conocidas como publicaciones que contienen una etiqueta de “asociación paga” en Facebook e Instagram. ¿Cómo acceder a eso?
1. Vaya a la biblioteca de meta anuncios y haga clic en «Contenido de marca» en la esquina superior derecha
2. Filtre según la plataforma que elija (Facebook o Instagram)
3. Agrega una línea de tiempo para la cual deseas ver las publicaciones patrocinadas.
4. Busca la marca o creador que quieras
5. Obtendrá una lista de todo el contenido bajo una etiqueta de «asociación paga» que la marca o el creador ha realizado durante el período de tiempo elegido.
Puede ver los detalles sobre el socio de marca, el tipo de publicación patrocinada y un enlace al contenido original. La biblioteca de contenido de marca solo está disponible para publicaciones que se publicaron a partir del 17 de agosto de 2023.
El análisis aquí no es profundo: no se puede obtener una idea del número de impresiones o vistas o del rendimiento de la publicación de colaboración, por ejemplo. Pero aún puedes usar esto para obtener una visión superficial de las estrategias publicitarias de influencers de tu competencia o ver las publicaciones patrocinadas de tu potencial socio creador.
⚠️ Nota: El «Contenido de marca» en la biblioteca de anuncios de Facebook solo contiene publicaciones con una etiqueta de asociación paga. Esto significa que la biblioteca de anuncios no incluye marketing de influencia contenido como publicaciones de afiliados, obsequios, etc.
7. Guarda tus búsquedas
Puede guardar las búsquedas en su biblioteca de anuncios de Facebook para acceder fácilmente en el futuro. Supongamos que buscó patrones estacionales en anuncios utilizando palabras clave y filtros específicos. Puede guardar esta búsqueda haciendo clic en «Guardar búsqueda» e ingresando un nombre único.
Luego, si desea volver a ejecutar la misma búsqueda, puede hacer clic en «Búsquedas guardadas» y ejecutar rápidamente la misma búsqueda sin la tediosa tarea de volver a escribir sus palabras clave o agregar filtros.
Esta función no es avanzada; por ejemplo, no puede guardar anuncios específicos y organizarlos mediante etiquetas. Pero sigue siendo algo que puedes utilizar para ser más eficiente con búsquedas repetitivas.
La biblioteca de meta anuncios puede ser un excelente punto de partida para inspirarse para ejecutar sus propias campañas y mantenerse a flote sobre lo que sucede en el mercado. Pero al final todo es teoría. Para aprender efectivamente a hacer publicidad en redes socialesnecesitas ensuciarte las manos y de hecho ejecutar anuncios en el administrador de meta anuncios. No hay mejor información que su propio panel de anuncios.
¿Quieres aprender a utilizar el administrador de metaanuncios? Aquí está tu guía completa.
