La patada de la plataforma de transmisión está en una misión a bordo de tantos creadores como sea posible en 2025. Hasta ahora, el impulso parece tener éxito, pero la reputación vanguardista de la plataforma representa un desafío, ya que parece ampliarse aún más.
Marzo de 2025 fue el mes más grande de Kick. La plataforma alcanzó más de 317 millones de horas observadas durante el mes, según los números compartidos por un representante de patada, y logró su audiencia concurrente promedio más alta de 443,559 espectadores.
En este momento, Kick cuenta con más de 57 millones de usuarios totales, según el representante, y está ganando rápidamente cuota de mercado contra plataformas rivales como Twitch. Aunque Twitch no comparte públicamente su recuento total de usuarios, la plataforma promedió más de 2.5 millones de usuarios activos en un momento dado en 2023, según un blog por Twitch CTO Christine Weber. Las estimaciones de terceros ponen el recuento mensual de usuarios de Twitch en aproximadamente 240 millones.
Kick no ha terminado de invertir en sus esfuerzos para escalar. Actualmente, la compañía se encuentra en el medio de su campaña «Kick Road», un impulso para incentivar a los creadores más pequeños para unirse a la patada al ofrecer un premio de $ 50,000 a pequeños creadores que logran la mayor cantidad de horas observadas entre el 2 de abril y el 23 de mayo, y el ganador recibió un gran premio de $ 20,000 y seis subconjuntos que reciben $ 5,000 cada uno. En marzo, Kick lanzó el programa «Pitch Kick», que permite a los creadores lanzar una idea de transmisión en vivo para patear a los miembros del personal para tener la oportunidad de aparecer en la portada de la plataforma, además de reducir los requisitos numéricos para que los creadores monetizan sus corrientes.
Pero a pesar de todos los incentivos, algunos creadores de transmisión en vivo siguen siendo reacios a unirse a Kick. Patada es relativamente perder Políticas de moderación de contenido -Junto con la prominencia de personas influyentes de derecha como Adin Ross en la plataforma-han dejado un mal gusto en la boca de algunos creadores liberales o creadores de identidades marginadas.
Para aprender sobre el impulso de crecimiento de los usuarios de Kick, y su respuesta al escepticismo de algunos creadores sobre su enfoque de moderación de contenido, Digiday habló con el cofundador de Kick, Ed Craven, para un Q&A anotado.
Esta conversación ha sido editada y condensada por longitud y claridad.
Sobre la decisión de reducir las barreras de monetización de Kick el mes pasado
Ed Craven: «Creemos que fue recibido realmente bien. Este programa es una especie de pionero en la industria de la transmisión en vivo, le da a muchas serpentinas más pequeñas a medianas la oportunidad obtener un ingreso que sea lo suficientemente sostenible como para que se concentren un poco más en la transmisión en vivo «.
Digiday: El punto de venta único de Kick es su generosa división de ingresos por suscripción, que brinda el 95 por ciento de todos los ingresos de las suscripciones de los usuarios a sus canales individuales, cada uno de los cuales generalmente cuesta $ 4.99. Para monetizar en la patada, los creadores deben tener un promedio mínimo de 75 espectadores concurrentes durante los últimos 30 días, así como 30 horas transmitidas, 25 suscriptores activos, 250 charlas únicas y al menos 250 seguidores. Esta es una reducción significativa de los requisitos anteriores de Kick de 100 espectadores concurrentes promedio, 50 horas transmitidas en 15 días únicos, 500 charlas y al menos 1,500 seguidores.
Tras la decisión de Twitch de «Desbloquear la monetización para todos«En febrero, los requisitos de monetización de Twitch son en realidad más bajos que los de patada. Para monetizar en Twitch, los creadores deben llegar a 50 seguidores, transmitir durante ocho horas en siete días diferentes, mientras alcanzan un promedio de tres espectadores.
Sobre si la patada todavía está en la etapa de «prueba beta», y sus planes para monetizar
Ed Craven: «Estamos muy cerca de poder decir que ese ya no es el caso, y que el sitio web o la aplicación es lo que llamaríamos completar. En lo que respecta a las características, obviamente, continuaremos innovando y liberando mucho más para nuestros clientes. En términos de monetización, y la estrategia sobre eso, eso está bien y verdaderamente en marcha. Obviamente, eso está en mente, es el próximo gran obstáculo para patear».
Digiday: La última vez que Digiday entrevistó a Craven, en mayo de 2023, dijo que la patada estaba en modo «beta», y que la monetización no era un enfoque significativo para la compañía en ese momento. Dos años después, Kick sigue siendo no rentable, por Craven, y el descriptor beta es una taquigrafía útil para que el cofundador de Kick reduzca cualquier presión para que la compañía monetice de manera más agresiva en el futuro cercano. También señaló que Kick es una empresa de propiedad privada, y se negó a proporcionar una línea de tiempo específica para que Kick logre la rentabilidad. El grupo de propiedad de Kick no es público, pero incluye a Craven y sus cofundadores Bijan Teherán y el creador Tyler «Trainwreckstv» Niknam.
Craven reconoció que la publicidad era una «columna vertebral clave» de la estrategia de ingresos planificada de Kick, pero dijo que Kick no estaba interesado en implementar productos de anuncios de transmisión más típicos, como ADS previos o de transmisión media, en lugar de centrarse en el potencial para que la plataforma obtuviera un corte de ingresos publicitarios al conectar las marcas directamente con los creadores de Kick para las oportunidades de sábados, aunque él no fue external de ED en su visión en su visión.
«Hay muchas oportunidades para nosotros para capacitar a nuestros creadores para obtener patrocinios, y cómo la patada puede participar en eso también puede significar que hay una oportunidad para que tomemos un corte muy razonable y transparente», dijo.
En la inversión de Kick en moderación durante el año pasado
Ed Craven: «Kick ha invertido al menos diez veces, en comparación con lo que solíamos, con moderación. Se ha convertido en uno de nuestros amigos, en términos de dónde ponemos los recursos. La confianza y la seguridad, especialmente, se han convertido en uno de nuestros departamentos más grandes internamente. Entonces, está creciendo continuamente.
«Lo más importante que está cambiando en este momento es cómo la IA influye en la moderación. Es algo que realmente nos está ayudando a obtener una gran cobertura. Tenemos una relación realmente positiva con múltiples compañías de moderación de IA, que ayudan, y también tenemos herramientas internas de moderación de IA que estamos utilizando «.
Digiday: Craven no proporcionó un número específico para describir la inversión, pero le dijo a Digiday que el mayor gasto de Kick en moderación fue una respuesta a un puñado de titulares negativos en 2023, que se centró en un comportamiento cuestionable que, según él, representaba el «uno por ciento» de la población de creadores más amplio de Kick. Inclinarse fuertemente en la IA para la moderación ha sido un sello distintivo de Kick desde su origen en octubre de 2022, y Craven también marcó ese aspecto como una fortaleza durante su entrevista de 2023 con Digiday.
En la respuesta de Kick a algunos creadores que evitan la plataforma debido a la presencia de serpentinas como Adin Ross
Ed Craven: «Escuchamos tan fuerte y claro. Lo miramos desde una lente simple, ¿verdad? Si bien Adin está transmitiendo en Kick, él tiene los mismos estándares que cualquier otra persona en la plataforma. Si rompe cualquier regla, él recibirá una prohibición; él sabe lo que nuestras pautas de la comunidad son muy bien, y él puede entender y no puede hacer. Creo que la percepción pública de las personas no debe influir en nuestra moderación, en el sentido de lo que sucede en la plataforma en la plataforma.
«Tenemos nuestra comprensión de lo que aceptamos o lo que no aceptamos, y luego nos mantenemos consistentes con eso. Y a veces, esa comprensión podría no superponerse con el 100 por ciento de las personas en la comunidad, o el 100 por ciento de las personas externamente, pero creo que hemos hecho una postura bastante clara sobre eso, y estamos muy contentos de dónde está esa postura en este momento «.
Digiday: Craven dejó en claro que Kick se toma en serio la moderación. Sin embargo, la prominencia de creadores como Ross en la plataforma podría representar un desafío ideológico más intratable que un problema de moderación. Para bien o para mal, algunos creadores, incluidos los streamers de twitch como Halfmoonjoe, Gappy y Sailortabbycat – He dicho a Digiday que ven la presencia continua de Ross en la patada como un respaldo tácito de su contenido por parte de la plataforma, lo que hace que sea poco probable que cualquier inversión con moderación los aliente a transmitir en Kick. Un representante del equipo de Ross no respondió a una solicitud de comentarios.
