Mientras la administración del presidente Joe Biden apunta a los productos chinos más baratos (pensemos en la creciente popularidad de vendedores como Temu y Shein) al aumentar los aranceles sobre dichos productos, los compradores de publicidad esperan que los eventuales efectos dominó sean CPM más baratos en las plataformas Meta.
A principios de este año, Una andanada de anuncios de Temu Los compradores de anuncios, en particular los que trabajan para marcas que venden directamente al consumidor, estaban entusiasmados. A lo largo del primer trimestre de 2024, Temu gastó 46 millones de dólares en anuncios sociales pagos, y el 98 % de ese gasto se dedicó a Facebook, según datos de MediaRadar. Los compradores en ese momento dijeron que el aumento del gasto publicitario de Temu en Meta supuestamente había alterado el mercado y aumentado los CPM.
Entre las iniciativas de la administración Biden La propuesta de medidas enérgicas contra los productos chinos es el fin de una laguna comercial Se trata de una exención conocida como de minimis, que permite a los países extranjeros vender bienes directamente a los consumidores sin pagar aranceles, siempre que su valor sea inferior a 800 dólares. Este tipo de envíos ha aumentado drásticamente en los últimos años, llegando a los 1.000 millones el año pasado. según un comunicado de la Casa Blancaa medida que la popularidad de vendedores como Temu y Shein ha aumentado en los EE. UU.
La norma propuesta tardará en tener efectos colaterales. Aún no se ha determinado el plazo para su implementación; próximamente habrá un período de comentarios públicos. Los compradores de publicidad especulan que, si la norma entra en vigor, es probable que Shein y Temu tengan que aumentar sus precios para controlar las tarifas y que podrían reducir el gasto en publicidad en Estados Unidos. Dicho esto, el comportamiento del consumidor dictará lo que sucederá a continuación. Los representantes de Shein y Temu no respondieron de inmediato a una solicitud de comentarios.
Si se produce una reducción del gasto en Estados Unidos, «entonces esperaría un cierto alivio en Meta», dijo Katya Constantine, fundadora de la tienda de marketing de rendimiento DigiShopGirl. «Pero si eso no los disuade, entonces supongo que vamos a seguir viendo lo que hemos estado viendo por parte de ellos con un gasto agresivo en verticales como ropa, artículos para el hogar, etc.»
Si bien los compradores de publicidad tienen la esperanza de que las tarifas puedan ayudar a liberar algo de espacio publicitario en Meta y, en el mejor de los casos, ayudar con los costos, el impacto aún está por determinar.
“Digamos que empiezan a anunciar menos en Meta, eso libera espacio publicitario para otros anunciantes”, dijo Eric Farmer, director ejecutivo de la agencia de publicidad digital Wallaroo Media, y agregó que la agencia ha experimentado un aumento de costos este año, pero no espera que eso cambie. “Pero no diría que necesariamente se volverá más barato”.
Los compradores se quedaron esperando a ver qué pasaba y se plantearon nuevas preguntas: “¿Cómo cambiarán? ¿Cambiarán? ¿Ese cambio afectará los CPM en otras áreas?”, reflexionó Kevin Simonson, director ejecutivo de la agencia de publicidad adMixt.
Simonson cree que si se produjera un cambio real en el gasto publicitario de vendedores como Temu y Shein en Meta, las marcas premium y de calidad podrían beneficiarse. “En tu feed hay menos basura con la que estás compitiendo”, afirmó Simonson.
Independientemente de lo que suceda con Temu y Shein, los compradores de publicidad esperan encontrar formas de reducir costos en medio de una economía más desafiante a medida que los consumidores reducen el gasto.
“El mayor desafío este año es el aumento de los costos de CPC y CPM en las plataformas publicitarias”, afirmó Duane Brown, fundador de la tienda de marketing de rendimiento Take Some Risk. “Incluso si no tienes a Temu en tu subasta publicitaria, todos están luchando por obtener menos dólares de los consumidores”.
