Reddit y Pinterest y Facebook, ¡oh Dios!
No es ningún secreto que los editores se quejan de la volatilidad del tráfico de referencia de búsqueda de Google desde el debut de las descripciones de IA el año pasado. En una sesión de la casa de puertas cerradas durante la Cumbre Digay Publishing en Miami, Florida, la semana pasada, publicando ejecutivos compartidos en qué plataformas están poniendo más recursos con la esperanza de que puedan tratar de compensar algunas de esas pérdidas.
Los ejecutivos de los medios de comunicación hablaron bajo las reglas de Chatham House para que Digiday pudiera compartir lo que se dijo mientras mantenía su anonimato.
Esto es lo que los ejecutivos de publicación dijeron en la Cumbre de Publicación de Digay sobre cómo otras plataformas están funcionando para ellas, desde lo prometedor hasta lo decepcionante:
Ver oportunidades en Reddit
«[Reddit seems to be trying to] Capture y ayuda a los editores de lo que están perdiendo a través de Google e intentan crear una atmósfera de noticias completamente nueva en Reddit que ayude a los editores. Creo que están haciendo un gran trabajo de eso, y es muy difícil escalar en Reddit, pero creo que es una fuente realmente importante de tráfico orgánico, porque, [Reddit was saying] La mayoría de las personas que usan Reddit no están en ninguna otra plataforma social «.
«Es una empresa bastante grande hacer Reddit, pero creo que si puedes hacerlo bien, está impulsando toneladas de tráfico orgánico cuando desbloqueas las palabras clave o los temas en los que tienes autoridad y luego se comparten en Reddit».
«Para nosotros, especialmente en las revisiones de productos y el espacio de estilo de vida, lo que vemos también son los resultados de búsqueda de Reddit que también surgen en el SERP, es importante».
En Reddit’s Nuevas herramientas del editor: «Creo que por [Reddit, they] Véalo como una oportunidad publicitaria. Entonces, ¿cuánto dinero desea invertir en esto, además de lo que está invirtiendo en Google? Pero lo estamos pensando desde un punto de vista orgánico como siempre, porque … las relaciones directas al consumidor son importantes. Entonces, comenzando allí, y luego viendo de dónde te atrapa. Pero definitivamente es algo que es lo más importante para mí además de las descripciones de IA «.
«[Reddit] proporciona comunidad. En general, no hacen mucho para nuestro negocio, pero creo que es importante para nosotros asegurarnos de que entendamos lo que está sucediendo en Reddit y cómo integrarse con Reddit. Pero lo más importante, desde una perspectiva de la estrategia de contenido, la construcción de la comunidad y las calificaciones y las revisiones e interactividad con sus usuarios. Eso es definitivamente algo «.
«La pregunta entonces es, ¿saltas a la comunidad en Reddit, a pesar de que las personas pueden ser un poco viciosas allí? ¿O cultiva tu propia comunidad en el sitio?»
Las referencias de Pinterest no son tan prometedoras
«Pinterest es un gran conductor para el descubrimiento y a dónde van a mucha gente primero, cuando piensan en lo que quieren comprar, lo que quieren usar, a dónde quieren ir … está enviando algo de tráfico».
«No es el lugar al que vas a soltar enlaces. No es así como usas Pinterest. Tienes que encontrar tu nicho allí».
«Hemos tenido en las últimas publicaciones varias, en los últimos 10 años … mala suerte con las nuevas características de Pinterest. Una fuente confiable de tráfico, pero no compro ninguna de sus nuevas innovaciones geniales ”.
«Todo es ingresos publicitarios, creo que al final de esto, para ellos».
«Para nosotros, Pinterest condujo un tráfico más significativo. Pero al igual que todas las otras plataformas, hemos visto el [traffic referrals] rechazar. No significa que no nos asociemos con ellos … realmente quieren trabajar juntos, pero no creo que lo tengan resuelto «.
«Absolutamente hemos visto disminuir las referencias de tráfico».
«Realmente se trata de las ideas. Desearía que hubiera más oportunidades de ingresos directos, pero eso no ha entrado en juego para nosotros».
«Creo [Pinterest is the] Mínimo mal de todas las plataformas. Creo que realmente significan bien. [Pinterest] es un juego largo, y no se convertirá en una inversión inmediata para el tráfico «.
Facebook está activo, pero no es confiable
«Facebook comenzó a golpearnos nuevamente. Enorme conductor de tráfico número uno. Justo de la nada, regresó. No mucho, pero hemos visto crecimiento. Cuando estás tan lejos en el tráfico, es bueno ver la positividad, pero aún no estás cerca de donde estabas antes … [But] Tus seguidores en Facebook no son tuyos, tampoco [are the ones on any of] Las plataformas, no son sus clientes. Son de ellos «.
«El problema con Discover o MSN o Yahoo o Facebook o cualquiera de ellos, van y van. No hay rima o razón por la que alcanza su punto máximo un segundo y caes el siguiente. Descubrir es lo peor … es un algoritmo uno a uno que alcanzó un punto máximo por un segundo y luego desaparece el siguiente. ¿Quién sabe?»
El correo electrónico ayuda, pero no es suficiente para ser el futuro
«Cualquier tráfico que provenga del correo electrónico generalmente hace un 30% más de páginas por sesión. El RPM es como un 45% más. Y todo esto sucede porque es un usuario identificado, que funciona muy bien».
«A medida que miramos hacia el largo plazo, está bastante claro que más contenido, más boletines, probablemente no serán la estrategia sucesiva con IA y solo muchos creadores y mucha competencia en el espacio de contenido … El plan definitivamente a largo plazo es realmente continuar duplicando a nuestro equipo de ingeniería … Vaya a un montón de ingenieros y resulte algo para construir».
Lo que hemos escuchado
«La preocupación es que todos pensaron que tenían GDPR bien.
– Un ejecutivo de publicación en el Auditoría GDPR de ICO de los 1,000 editores del Reino Unido este año.
Números para saber
18%: La proporción de ingresos digitales provenientes de videos en el Sun, ya que hace un mayor impulso en la programación original de forma larga, duplicando desde enero de 2025.
£ 53.2 millones: Ingresos anuales 2024 para medios independientes, un 15% más que el año anterior.
£ 540 millones: Los ingresos del Grupo Financial Times en 2024, un 6% más año tras año.
$ 210 mil millones: La cantidad gastada en contenido por Comcast/NBCUniversal en 2024.
Lo que hemos cubierto
Los editores pesan lo que la ruptura de la tecnología publicitaria de Google realmente podría entregar
- A medida que la prueba antimonopolio publicitaria del Departamento de Justicia se centra en los remedios, los editores están observando el resultado de la fase de remedios con una mezcla de amarga curiosidad y resignación sombría.
- Muchos editores creen que la solución, incluso si se le ocurre, es siete años demasiado tarde.
Leer más aquí.
Cómo Wirecutter está cambiando su estrategia de contenido y audiencia para abordar los cambios de búsqueda
- El sitio de recomendación de productos del New York Times Wirecutter está encontrando nuevas formas de ajustar la estrategia de SEO, el contenido de empaquetado y ampliar las áreas de cobertura para continuar creciendo ingresos.
- Parte de eso también significa probar más videos en YouTube, Leilani Han, director de comercio de Wirecutter, dijo en el escenario en la Cumbre Digay Publishing la semana pasada.
Lea el resumen de la sesión de DPS aquí.
WTF es un director de IA en jefe, con Sam Han del Washington Post
- El director de IA se encuentra entre los títulos de trabajo más nuevos en la industria de los medios. Sam Han del Washington Post explicó cómo su nuevo rol es apoyar partes del negocio del Post, como conducir suscripciones a través de su muro de pago dinámico.
- «Queremos llegar a 200 millones de clientes que pagan», dijo.
Escuche el último episodio de podcast Digiday aquí.
Hearst pone a su audiencia los datos de su audiencia: a través de Amazon
- Amazon se está apoyando en los editores, utilizando sus datos para mejorar la orientación y generar mejores resultados para los anunciantes. Si el modelo funciona, gaste flujos a través de la plataforma de compra de Amazon, y los editores obtienen un corte.
- Hearst Magazines está probando para ver si las matemáticas funcionan. El vicepresidente sénior de productos publicitarios y datos de Hearst, Jen Dorre, dijo que las primeras señales son prometedoras.
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Dentro de la estrategia de redacción de IA del New York Times ‘
- El equipo editorial del New York Times está utilizando la tecnología AI para buscar una serie de historias que no podía abordar antes, ya que involucraban conjuntos de datos enormes y desordenados.
- Zach Seward, el director editorial de las iniciativas de IA del New York Times, describió cómo su equipo está trabajando con los periodistas, qué herramientas han creado y cuáles son los casos de uso clave para AI hasta ahora.
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Por qué la colina acredita el creciente compromiso por su aumento de tráfico social
- El tráfico social de la colina está creciendo, y la publicación cree que su mayor compromiso social es la fuente del golpe.
- El tráfico social general de la colina aumentó en un 20% en el último año, según el editor gerente adjunto de la Hill de la Estrategia de Contenido y Contenido Sarakshi Rai.
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Lo que estamos leyendo
Microsoft está construyendo un mercado de IA para editores
Microsoft planea lanzar un programa piloto llamado Publisher Content Marketplace (PCM), que permitirá a los editores vender contenido a productos de inteligencia artificial como su asistente de copiloto, informó Axios.
Meta se mete en el juego de licencias de contenido de IA con editores
Meta está hablando con compañías de medios como Axel Springer, Fox Corp y News Corp, sobre la licencia de sus artículos para su uso en sus herramientas de IA, informó el Wall Street Journal.
Los grupos de medios alemanes presentan una queja contra las descripciones de Google AI
Un grupo de editores alemanes ha presentado una queja contra Google, alegando que sus respuestas generadas por IA en la búsqueda viola partes clave de la Ley de Servicios Digitales (DSA) de la UE, según Press Gazette.
Business Insider demanda a Google por prácticas publicitarias anticompetitivas
Business Insider afirma que Google vinculó a su servidor de anuncios de editor a su intercambio de anuncios, sofocando la competencia y, en última instancia, los ingresos de los editores, informó Adweek.
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A medida que el gobierno federal de los Estados Unidos aumenta sus ataques contra periodistas, es un buen momento para revisar la seguridad y la privacidad de las redes de redes de herramientas que a menudo usan, según Nieman Lab.
