“Todos, desde Universal hasta Hulu y todas las marcas que puedas imaginar – Mama Tina [Tina Knowles]Gayle King, CBS publicó esto”, dijo Lewis, un creador de contenido de comedia y estilo de vida con sede en la ciudad de Nueva York, refiriéndose a las personas que interactuaron con el video.

Desde entonces, ese video ha acumulado más de 7,3 millones de visitas en TikTok y Lewis dejó Nielsen después de cinco años en la compañía para dedicarse a la creación de contenido a tiempo completo. Este año, ha trabajado con marcas como el cuidado de la piel Thayers, la marca de equipaje Away, los productos de cuidado personal Axe, Walmart, Task Rabbit y las barras de bocadillos Kind. Nielsen tiene directrices claras sobre conflictos de intereses para los empleados, según un portavoz de la empresa.

Desde que comenzó a trabajar a tiempo completo el mes pasado, Lewis ha abordado el trabajo como una empresa de medios, organizando eventos y apareciendo en paneles, además de su creación de contenido.

Los anunciantes están inyectando miles de millones de dólares a la economía de los creadores: 37 mil millones de dólares este año, según la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB). Cada vez más, creadores como Lewis buscan hacerse con una porción más grande del pastel.

Pero el espíritu empresarial no está exento de desafíos. Lewis maneja solo los impuestos, el seguro médico y los contratos. Algo que no todos los influencers han podido hacer. Digiday se reunió recientemente con Lewis para escuchar lo que se necesita para convertirse y mantener una carrera como creador de contenido a tiempo completo.

Esta entrevista ha sido ligeramente editada para mayor claridad.

¿Cuál fue para usted el indicador de que estaba listo para dar ese salto a la creación de contenido a tiempo completo, dejando atrás a las empresas estadounidenses?

Realmente fue un conflicto de intereses. Me estaban reservando para los escenarios en los que pagaban. Así que me elegí a mí mismo a largo plazo. Y lo que me hizo sentir seguro en esa decisión fue, primero, que estaba consiguiendo suficientes acuerdos de marca para hacerlo, y luego, segundo, tenía suficientes relaciones en la industria para hacerme sentir que podía recurrir a alguien si fuera necesario.

¿Cuál fue el análisis de costos que hizo en su cabeza acerca de retirarse?

Más que el costo, fue mi salud mental y, con un acuerdo de marca, puedo ganar lo que gano en un mes. Si pongo esta cantidad de esfuerzo en lo que estoy haciendo de 9 a 5 y tengo este tiempo, entonces si solo aseguro incluso mi alquiler base, si aseguro tanto una cuarta parte, entonces siento que esto es suficiente para sentirme cómodo saliendo y haciendo esto por mi cuenta.

Seré honesto. Tengo un 401K que hice durante los cinco años que estuve allí, pero aún no he pensado en el plan de jubilación. Sólo ha pasado un mes. Es algo que definitivamente debería [consider]pero todavía estoy tratando de pensar en los impuestos. Los impuestos son lo que más me asusta de ser un creador a tiempo completo: una LLC y todo eso.

Cuando dejaste de ser un empleado de tiempo completo para convertirte en un creador de tiempo completo, ¿creaste un equipo a tu alrededor para ayudarte con estas cosas?

Estoy navegando solo. También había dejado mi agencia, que me estaba ayudando, porque era solo una agencia social, y me di cuenta de que necesitaba más una agencia de servicios completos, una que me ayudara con las finanzas, una que pudiera ayudarme a encontrar los mejores recursos de atención médica y todo eso. Luego también miro a muchos de mis homólogos, personas que han estado haciendo la consagración a tiempo completo. Los miro, me acerco y les digo: «Oye, ¿cómo estás haciendo esto? ¿Cómo estás afrontando esto? ¿Qué atención médica tienes? ¿Cómo manejaste esto financieramente?». Eso es lo que estoy empezando a hacer.

Con total transparencia, esta mañana firmé mi mayor contrato yo solo. [with a beauty brand]. Es una asociación a largo plazo con la marca que paga seis meses de mi alquiler, seis meses de mis gastos. Como creador, la escala es ilimitada si realmente inviertes tu tiempo y la energía que dedicaste de nueve a cinco a esto.

¿Cuál es tu estilo de networking? ¿Cómo consigues tu próximo acuerdo y te pones al frente de las marcas?

De las 10 o 12 cosas que he organizado y moderado en esta temporada de conferencias, solo me han pagado por dos de esas cosas. Estamos hablando de grandes galas con 500 personas, 600 personas; solo me pagaron por dos de esas cosas. Esto se debe a que cada vez que salgo de esos eventos, salgo con tres acuerdos de marca y un montón de personas con las que puedo establecer contactos.

Pasar de un horario corporativo de 9 a 5 a un emprendimiento es un gran salto. ¿Cómo gestionas tus días como creador a tiempo completo?

Desde que hago esto durante un mes y medio, ha sido temporada de conferencias. Cada dos días, tengo dos cosas por semana reservadas. Me estoy preparando, investigando sobre el panel o preparando qué cosas voy a hacer para llevar al escenario. Afortunadamente, el cronograma se ha creado solo de forma natural. Ahora que estoy en esta temporada en la que ya no hay temporada de conferencias, estoy organizando mi agenda: si quiero crear este programa, aquí está la etapa de planificación. Dedico dos horas a hacer esto y luego necesito crear contenido para esto. También estoy teniendo muchas charlas con la gente. Así que mi agenda se está llenando de cariño. [sources]encontrar clientes potenciales, crear contenido y luego también planificar contenido futuro.