Parece que estamos en un punto de inflexión para las redes sociales, un momento en el que hay una oportunidad viable para que un competidor entre y diluya el poder de los titulares.

¿Pero lo somos realmente?

Claro, Meta ha dado un giro atrás en sus estándares de moderación para apaciguar al presidente entrante, mientras que Elon Musk ha transformado Twitter en una máquina de propaganda para beneficiar sus propios intereses, y TikTok está a punto de salir de EE.UU.

Ahora también tenemos competencia viable, en Bluesky y afines, aplicaciones sociales descentralizadasque puede proporcionar una funcionalidad similar a las grandes corporaciones.

Sin embargo, incluso entonces, históricamente, las grandes controversias no han provocado migraciones masivas de usuarios en el pasado. Y a pesar de muchas quejas ruidosas y proclamas de desafío frente a las agendas capitalistas, no veo que ningún competidor le quite grandes cantidades de usuarios a los grandes jugadores hasta el momento.

Tomemos, por ejemplo, Meta, que provocó una condena generalizada con su actualización de moderación la semana pasada. Muchos usuarios han prometido abandonar las aplicaciones de Meta en protesta, pero Facebook ha seguido añadiendo usuarios cada trimestre, a pesar de que ya ha superado los 3.000 millones de usuarios.

Debe estar cerca del punto de saturación en muchas regiones, y creo que el tiempo pasado en la aplicación debe haber disminuido significativamente en los últimos años (Meta no ha compartido datos sobre el tiempo pasado en la aplicación). desde 2016). Pero todo el mundo sigue visitando Facebook todos los días para asegurarse de no perderse ninguna actualización importante de familiares y amigos.

Porque Facebook tiene su enorme gráfico de red, que conecta a más personas que realmente conoces que cualquier otra plataforma. Es un atractivo extremadamente poderoso, mientras que Meta también ha podido aumentar el tiempo pasado en la aplicación en los últimos años al incluir carretes recomendados por IA en los feeds de las personas.

Claro, su regreso a un enfoque más amplio en la política podría alienar a algunos usuarios, pero ¿realmente crees que abandonarán Facebook por completo? Veremos cuando Meta publique sus datos de uso del primer trimestre, pero en cuanto a las tendencias, no veo que haya mucho cambio, si es que hay alguno.

Quiero decir, la gente no se fue después del escándalo de Cambridge Analytica, cuando se reveló que Meta había estado permitiendo que aplicaciones y herramientas de terceros desviaran información de los usuarios para cualquier propósito que eligieran. Eso a pesar de la confianza en la plataforma. cayendo un 66%así que tampoco veo que esto suceda esta vez.

También es poco probable que Instagram y Threads se vean afectados, aunque el cambio en el enfoque del contenido político afectará más a Threads. Mi predicción, sin embargo, sería que mejorará la experiencia de Threads, al permitir un enfoque más amplio en la discusión de noticias en tiempo real, algo que sus limitaciones en política han impedido hasta ahora.

Entonces, en todo caso, supongo que Threads ganará más tracción como resultado y como alternativa a X, a pesar del interés estable en Bluesky. Con 25 millones de usuarios, Bluesky es el mayor de los rivales descentralizados hasta el momento y tiene la mejor oportunidad de liderar el impulso tecnológico no grande. Pero 25 millones es sólo una fracción de los 300 millones de usuarios de Threads y los 100 millones de activos diarios (y en aumento). Y sin un cambio significativo en el impulso, es difícil ver cómo atraerá suficientes usuarios de Meta y X.

X también ha mantenido sus 250 millones de usuarios activos, incluso si no ha podido aumentar ese número desde noviembre de 2022. El flujo de usuarios que abandonan la aplicación aparentemente ha sido contrarrestado por una afluencia de partidarios de Musk, mientras que muchos deportes, juegos , y las comunidades musicales todavía dependen de la plataforma para obtener actualizaciones en tiempo real. Como tal, sospecho que la interrupción anti-Musk se ha asentado en gran medida, y los usuarios restantes aceptaron los diversos cambios en la aplicación. Los comentarios políticos de Elon seguirán provocando oleadas más pequeñas, aunque el resultado de las elecciones estadounidenses podría terminar atrayendo a más personas de regreso, y seguirá siendo relevante para cientos de millones de usuarios.

Y luego está la prohibición de TikTok y el surgimiento de aplicaciones chinas alternativas en su lugar.

Esto no durará, ya que Lemon8 también es propiedad de la empresa matriz de TikTok, ByteDance, y es probable que se corte en los EE. UU. al mismo tiempo, o poco después de TikTok, si se mantiene el proyecto de ley de venta y no se toma otra resolución. encontró. Xiaohongshu También será objeto de escrutinio si alcanza un cierto nivel de uso en Estados Unidos. E incluso entonces, Xiaohongshu no está diseñado para usuarios estadounidenses y no es probable que tenga éxito de manera significativa.

Lo que hará que los usuarios de TikTok vuelvan a IG o YouTube Shorts, que son las mejores alternativas a TikTok en esta etapa. Otras opciones no se comparan en términos de alcance, potencial de monetización, etc. Y sin los mejores creadores, otras aplicaciones no atraerán suficiente audiencia.

También vale la pena señalar que cuando TikTok fue prohibido en India, donde alguna vez tuvo 250 millones de usuarios, Instagram posteriormente vio un número récord de nuevas instalaciones en la región.

Es probable que las tendencias estadounidenses sigan su ejemplo, por lo que, si bien muchos preferirían una alternativa y muchos probarán otras opciones, parece más probable que Meta sea el ganador final de una prohibición de TikTok en Estados Unidos.

Por eso Zuckerberg previsto que el cambio de enfoque de moderación de la empresa conducirá a la gente abandona sus plataformas “para señalar virtudes”, comentario que generó muchas críticas a su actitud en un tema tan delicado.

Pero lo que está diciendo es que, históricamente, la gente no abandona las aplicaciones de Meta, incluso si hay un pequeño defensor que hará ruido sobre abandonarlas para enviar un mensaje.

Veremos cómo se desarrollan las cosas, pero todavía no ha habido cambios significativos que indiquen que cualquier alternativa ganará terreno, y que Meta, X y los demás titulares deberían temer una reacción significativa.

Porque lograr que millones o miles de millones de personas cambien sus hábitos diarios es difícil, y sin que una proporción significativa de ellas lo haga, no será suficiente impulso para dañar a los titanes de las redes sociales.

En realidad, TikTok es la única aplicación que ha alterado significativamente la industria en la última década, y hasta que no haya un rival similar, con una innovación similar (el avance algorítmico de TikTok fue un paso por delante de las otras aplicaciones), la creación de una alternativa viable seguirá siendo en gran medida fuera de lugar. alcanzar.