A principios de 2024, no estábamos seguros de lo que saldría de este año. El año anterior había sido un torbellino con el auge de las redes sociales descentralizadas y la incorporación de funciones de inteligencia artificial que los creadores, las marcas y las plataformas habían comenzado a redefinir cómo operarían. Fue un punto de inflexión emocionante y vertiginoso, lo que hizo difícil imaginar lo que vendría después.

Por eso, cuando preguntamos a los expertos por sus predicciones sobre las redes sociales para 2024 a principios de este año, nos centramos intencionalmente en «temas» en lugar de «predicciones» concretas.

Desde el surgimiento de LinkedIn como centro de creadores hasta la creciente importancia de la autenticidad y las comunidades privadas, hemos decidido revisar estos temas para ver qué se hizo realidad y qué no.

En esta revisión de las predicciones para 2024, profundizaremos en cómo se desarrolló este año en las redes sociales a través de la lente de estos temas, explorando qué se hizo realidad, dónde no dimos en el blanco y las lecciones para los creadores y las marcas por igual.

Veamos los temas que dieron forma a las redes sociales en 2024.

Muy preciso: una nueva frontera para influencers y marcas en LinkedIn

Predicción: LinkedIn se convertirá en un punto de acceso para el marketing de influencers y el contenido creativo.

LinkedIn experimentó un gran aumento en 2024, según los redactores de boletines de redes sociales Lia Haberman y Lindsey Gamble predicho con precisión. Específicamente, lo señalaron como la próxima frontera para el crecimiento de los creadores y el marketing de influencers, y tenían razón.

No confíe sólo en nuestra palabra: los términos relacionados experimentaron aumentos significativos el año pasado, según Google Trends, con «creador de LinkedIn» hasta un 5% el año pasado y «influencer de LinkedIn» hasta un 17%.

A lo largo de 2024, hubo un aumento en el contenido patrocinado y las asociaciones de marca, respaldados por análisis mejorados dentro de LinkedIn, funciones como la etiqueta Brand Partnership y herramientas de terceros. Los creadores podían colaborar más fácilmente con las marcas y colaboraron.

Más que nunca, las marcas están recurriendo a creadores con una combinación específica de profesionalismo y creatividad, como Jayde Powell con la herramienta de vídeo de IA OpusClip y Nathan Jun Poekert con la marca de equipaje Away.

Agencias como Creator Match y CreatorBuzz contribuyen en gran medida a esta evolución, conectando marcas y creadores para generar asociaciones lucrativas y exitosas en LinkedIn.

Más allá de los influencers y socios externos, LinkedIn experimentó un aumento en el contenido generado por los empleados. Los ejecutivos, administradores de redes sociales y empleados aportaron una voz auténtica a la plataforma, aumentando el compromiso de sus empresas. y haciendo crecer sus marcas personales.

Muy preciso: la era de la autenticidad y la personalización

Predicción: Un cambio hacia contenido auténtico y de larga duración y conexiones personalizadas remodelará la creación de contenido, enfatizando las interacciones genuinas y las comunidades de nicho.

Annie-Mai Hodgefundadora de Girl Power Marketing, puede atribuirse el mérito de predecir el cambio desde el contenido de formato corto a medida que plataformas como TikTok e Instagram comenzaron a adoptar formatos de vídeo más largos.

Google Trends corrobora el interés continuo en el formato largo: las búsquedas del término “video de formato largo” aumentaron un 35% el año pasado.

TikTok, por ejemplo, probó cargas de videos de 60 minutos, así como un formato de video horizontal, lo que permitió a los creadores probar diferentes formatos para contar historias y ofrecer contenido más completo.

Este cambio se dirigió a audiencias que buscaban conexiones más sustanciales y auténticas con los creadores y viceversa.

El contenido de nicho también siguió encontrando seguidores leales, destacando el valor de ser «real» sobre ser «viral». Esta tendencia llevó al surgimiento de microinfluencers (creadores con seguidores más pequeños pero muy comprometidos) que ofrecen contenido personalizado y generan confianza dentro de comunidades de nicho.

Un ejemplo que se destaca es el de la creadora de moda Elysia Berman, que documenta su viaje de “no comprar” para estar libre de deudas en TikTok.

Las marcas reconocieron el valor de estas voces auténticas, lo que llevó a más colaboraciones con microinfluencers para llegar a audiencias específicas de manera efectiva.

La IA también jugó un papel importante en esta predicción.

Para las plataformas, los algoritmos impulsados ​​por IA analizan el comportamiento del usuario para seleccionar fuentes de contenido adaptadas a las preferencias individuales. Esto significa un mejor descubrimiento de creadores cada vez más pequeños que se ajustan a nichos hiperespecíficos.

Para los creadores, la asistencia de IA proporciona una combinación ganadora de mayor volumen de producción con mayor consistencia, lo que lleva a una mayor participación en todos los ámbitos, como descubrimos en nuestro análisis de datos de publicaciones asistidas por IA generadas en Buffer.

Preciso, pero no como crees: los creadores van más allá de la creación de contenido

Predicción: Los creadores se expandirían más allá del contenido tradicional hacia el emprendimiento, el entretenimiento o roles corporativos.

Lia Haberman predijo con precisión que veríamos a más creadores expandirse más allá de la creación de contenido. Esto terminó siendo cierto, como vimos a través de creadores como Lexi Larson que lanzaron su marca de ropa de estar por casa Sunday Cherries y documentaron cada paso del camino.

Datos de eMarketer Lo corrobora con una proyección de que las marcas lideradas por creadores generarán más de mil millones de dólares en ventas minoristas en 2025.

Otro gran ejemplo de esto es el creador de finanzas Aleks Petrakieva, quien documentó su viaje para estar libre de deudas, así como también cómo estaba trabajando para lograr otros objetivos financieros. Creó y ahora vende un rastreador de deudas y una plantilla de presupuesto que le reportan miles de dólares al mes.

Sin embargo, al menos anecdóticamente, vi que esta tendencia también se desarrollaba al revés, a través de las “redes sociales dirigidas por los fundadores”.

Este año, los propietarios de empresas se volvieron cada vez más vulnerables y documentaron su trayectoria, sus victorias y fracasos, junto con los pormenores de iniciar y administrar un negocio.

Algunos ejemplos notables incluyen a Grace Beverly, fundadora de TALA, y Shreddy. Grace utiliza TikTok, Instagram y YouTube para compartir sus experiencias empresariales, ofreciendo transparencia sobre los desafíos y éxitos de la construcción de sus marcas.

Otro ejemplo es Fisayo Longe, fundadora de Kai Collective, quien compartió su viaje para establecer y hacer crecer la marca, así como la historia de cómo surgieron los productos populares de su marca.

Esta tendencia refleja un movimiento más amplio en el que los emprendedores utilizan la creación de contenido no solo para marketing sino también para generar confianza, compartir conocimientos y fomentar la participación de la comunidad.

Preciso: El auge de las comunidades privadas

Predicción: Las comunidades privadas ganarían terreno como alternativas a las plataformas convencionales.

Raquel Kartenexperto social y redactor del boletín Link in Bio, señaló que veríamos un cambio hacia las comunidades privadas como respuesta a la imprevisibilidad de los algoritmos sociales y el deseo de conexiones más profundas.

Estas comunidades privadas y de nicho ofrecen un sentido de pertenencia y un espacio seguro para interacciones genuinas, libres de la toxicidad y la polarización que a menudo se encuentran en las plataformas de redes sociales más grandes.

La mayor señal de un cambio hacia las redes sociales impulsadas por la comunidad es toda la atención que recibieron las redes sociales descentralizadas y el Fediverso este año.

Entre la explosión de popularidad de Bluesky y la incorporación de Threads en capacidades diversas, existe un claro hambre de plataformas sociales que prioricen a la comunidad.

Vimos esto a lo largo del año a través de las funciones ampliadas de Meta para las comunidades de WhatsApp y los canales de transmisión de Instagram.

En mi opinión, este mayor enfoque en la comunidad significa que hacia 2025, las interacciones sociales serán más fragmentadas pero íntimas. Corresponderá a los líderes comunitarios crear espacios y ofrecer experiencias que generen confianza y lealtad con su audiencia.

Preciso: el vídeo de larga duración consolida el puesto número uno de YouTube

Predicción: YouTube solidificaría su posición como líder en contenido de formato largo.

Brett Dashevskifundador y organizador de Creator Economy NYC observó que los creadores se inclinaban por contenido extenso y de producción ligera en YouTube. Predijo que este cambio entre los creadores significaba que YouTube ofrece más valor a sus creadores y audiencia.

Vimos esto en realidad con el popular creador de moda Wisdom Kaye reiniciando su canal de YouTube, así como con la creadora de estilo de vida Eni Popoola. Son solo dos de los muchos creadores que agregaron videos de larga duración a su lista de contenido.

Seré honesto al decir que pasará un tiempo antes de que alguien se lleve la corona de los videos de formato largo de YouTube. La plataforma pasó 2024 no solo manteniendo su ventaja, sino reforzándola activamente. Como se predijo, los creadores adoptaron cada vez más contenido de formato largo, y los creadores más pequeños también se beneficiaron a medida que el algoritmo de YouTube trabajó para mostrar canales especializados a audiencias más amplias.

YouTube Informe de tendencias y cultura global 2024 respalda el crecimiento de los formatos largos en 2024. El informe detectó que YouTube se había convertido en un competidor de la televisión tradicional e incluso de los servicios de streaming. ¿Un ejemplo destacado? La popularidad de la serie animada. Increíble circo digitalque acumuló más de 25 mil millones de visualizaciones de videos relacionados en todo el mundo, incluso excluyendo los episodios oficiales. El programa fue tan popular que Netflix acordó transmitirlo al mismo tiempo que se publicó en YouTube.

La capacidad de la plataforma para admitir todo, desde videos cortos hasta encuestas y videos interactivos de formato largo, la convierte en el centro más versátil para los creadores.

Por supuesto, YouTube no se ha olvidado de su favorito de formato corto, Shorts, que continúa atrayendo audiencias en masa (incluidos los usuarios de Buffer; las conexiones de Shorts han crecido de 5,6 mil usuarios en su primer mes en Buffer a 147 mil conexiones).

Pero incluso cuando los creadores reutilizan videos de formato largo para estos fragmentos más pequeños, la base de la plataforma es más sólida que nunca. Espere que YouTube continúe liderando el apoyo a los creadores y audiencias que aman el contenido de video de larga duración.

¿Qué nos espera en 2025?

Nuestro enfoque en los temas dio sus frutos: vimos cada una de las predicciones para 2024 desarrollarse de una forma u otra.

Como siempre, estas predicciones no se basan en datos empíricos sino en opiniones informadas, siempre es satisfactorio ver cuántas se hacen realidad.

Estamos trabajando en nuestras predicciones para 2025, así que esté atento a las del nuevo año. Consulta predicciones y reseñas de años anteriores.

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