Los adultos pasan un promedio de 4 horas y 20 minutos cada día en línea a través de teléfonos inteligentes, tabletas y computadoras en el Reino Unido, según cifras del informe anual de Ofcom. Nación en línea informan profundizar en los hábitos digitales de los consumidores. La cifra supone un gran salto en comparación con 2023cuando los adultos mayores de 18 años pasaron una media de 3 horas y 41 minutos conectados, sobre todo si se tiene en cuenta que la diferencia con 2022 fue de apenas 8 minutos.
Como puede verse en la tabla anterior, el promedio depende en gran medida del uso entre los adultos más jóvenes. Los jóvenes de entre 18 y 24 años enganchados a TikTok e Instagram pasan seis horas y 1 minuto en línea. Eso es 1,5 horas más que en 2023, cuando estuvieron en línea durante 4 horas y 36 minutos. Quizás como era de esperar, el grupo de mayores de 65 años es el que pasa menos tiempo: 3 horas y 10 minutos. Una gran pregunta es si los usuarios más jóvenes de hoy serán tan activos en línea (o incluso más) cuando se conviertan en personas mayores.
De ser así, eso implica que la sociedad puede estar avanzando lentamente hacia una existencia totalmente digital.
El informe en total se extiende en 116 páginas de datos y gráficos. Aquí hay algunas cifras notables que saltan a la vista:
carrera de dos caballos. En general, hay una larga lista de servicios que atraen audiencia, pero dos nombres realmente dominan la parte superior de la lista: Alphabet y Meta. Juntas, las propiedades de estos dos ocupan casi la mitad de todo tiempo que los adultos del Reino Unido pasan en línea. YouTube es el más visitado: el 94% de todos los adultos pasan tiempo en él en algún momento del año. En promedio, los visitantes pasan 49 minutos viendo videos de YouTube diariamente.
70% visitado todo de las tres plataformas más grandes de Meta (Facebook, WhatsApp e Instagram), siendo Facebook/Messenger, con un 91%, la mejor clasificada en términos de penetración. Esto a pesar de que Facebook sigue siendo un fracaso entre las personas de 18 a 24 años, que pasaron solo 15 minutos en la propiedad insignia de Meta. Curiosamente, Ofcom no parece incluir el uso de Google en sus visitas en línea.
Las mujeres están más en línea que los hombres.. Ofcom ha destacado en particular algunos patrones de consumo basados en el género. En general, las mujeres pasan 33 minutos más en línea que los hombres (4:36 versus 4:03), y entre la Generación Z (18-24) el tiempo invertido es aún más pronunciado: 1 hora más, encontró Ofcom. Algo de esto podría tener que ver con la naturaleza del tipo de contenido que consumen: los sitios preferidos de las mujeres se inclinan hacia los sitios de redes sociales, que han sido optimizados y diseñados para mantener a las personas desplazándose y haciendo clic. TikTok, por ejemplo, ocupa el décimo lugar entre los sitios más populares para las mujeres, mientras que para los hombres ocupa el puesto 16.
redes sociales. La cima de la jerarquía de las redes sociales sigue muy arraigada, con YouTube, Facebook, Instagram y TikTok en los cuatro primeros puestos. En quinto lugar es donde las cosas empiezan a ponerse interesantes.
Reddit es la plataforma social de más rápido crecimiento y se beneficia del declive de X-née-Twitter. Ofcom dijo que aproximadamente la mitad de la población adulta en línea del Reino Unido, 22,9 millones, usaba Reddit en mayo de 2024, un 47% más que el año anterior, cuando el 33%, o 15,6 millones, dijeron que lo estaban usando. Esos números ayudaron a Reddit a llevar a X y LinkedIn a la quinta posición general entre los sitios de redes sociales más populares. Tendremos que ver si esto es una novedad o una tendencia, y si los recién llegados mantienen parte de su impulso.
Los principales entre ellos en este momento son Bluesky y Threads. Bluesky, señala Ofcom, tenía solo 80.000 usuarios en mayo de este año, esa cifra aumentó a 127.000 en agosto, y luego un repentino salto del 263% para llegar a 461.000 usuarios en septiembre, el último mes que siguió para este informe (que se actualizará en los meses siguientes en el futuro). Por lo que hemos visto en los últimos dos meses en otros mercados, Bluesky probablemente habrá continuado esa trayectoria ya que de repente comenzó a emerger como la principal alternativa a X. X todavía está muy por delante, con 21,2 millones de usuarios, con 6,6 millones para los hilos de Meta. Curiosamente, aunque Snapchat recibe mucha atención entre los usuarios más jóvenes, otros grupos de edad lo ignoran en gran medida, lo que lo sitúa en el puesto número 10 de la lista, con 9,8 millones de usuarios.
IA generativa Es todavía un servicio en gran medida incipiente, pero por ahora, todo indica que los hombres están emergiendo como primeros usuarios más entusiastas. Alrededor del 50% de los hombres encuestados han utilizado un servicio GenAI, en comparación con el 33% de las mujeres. Las mujeres también tienen un reconocimiento menos inmediato de lo que hacen estos servicios, y las que sí lo saben son más escépticas sobre los beneficios que aportan a la sociedad y a ellas mismas, descubrió Ofcom.
Los hallazgos de Ofcom en este informe también son importantes porque en parte se convierten en la base de las investigaciones y otros trabajos que emprende. Por ejemplo, espera publicar códigos de prácticas en el primer semestre de 2025 para la protección de los niños en línea. Con ese fin, también destaca una serie de áreas en las que el contenido y la participación en línea no son suficientes en términos de seguridad:
Aunque dos tercios (67%) de los adultos en línea dijeron que “los beneficios de estar en línea superan los riesgos”, en realidad esa cifra es inferior a la de hace un año, cuando la cifra era del 71%.
Los adultos jóvenes pueden estar más en línea, pero no parece gustarles eso: Ofcom dijo que «eran menos propensos que las personas mayores a pensar que tenían un buen equilibrio entre sus vidas en línea y fuera de línea, y los niños mayores estaban más preocupados que los más jóvenes». sobre el tiempo que pasaron en línea”.
La desinformación cobra gran importancia como daño: el 39% de los usuarios de 13 años o más dijeron que habían encontrado algo en junio de 2024. El 30% de los usuarios de 13 años o más dijeron que también habían visto contenido que «los hizo sentir incómodos, molestos o negativos». .” Ambos porcentajes aumentan con respecto a 2023.
El contenido de odio, ofensivo o discriminatorio también está aumentando: el 26% de los adultos dice haberlo encontrado en línea (en comparación con el 23% en 2023).
Los usuarios más jóvenes mienten para conectarse. Ofcom descubrió que el 20 por ciento de los niños de 8 a 15 años han afirmado tener una edad de usuario de al menos 18 años en una plataforma de redes sociales, lo que subraya los desafíos de controlar eso. «Hay indicios de que hay esfuerzos más frecuentes por parte de los servicios para verificar su fecha de nacimiento», señala Ofcom, y los usuarios indican que están viendo más comprobaciones de edades realizadas por los sitios de redes sociales. (Si estos se cumplen es otra cuestión).
Ofcom descubrió que el 35% de los usuarios de entre 13 y 17 años dijeron que habían encontrado lenguaje ofensivo o «malo» en línea, un 40% menos que hace un año. El contenido dañino relacionado con la imagen corporal sigue siendo un problema, especialmente entre las adolescentes, descubrió Ofcom. Esa es una tendencia que los sitios sociales como TikTok están intentando restringir de manera proactiva antes de que los reguladores los obliguen a hacerlo.
