Esta semana, la empresa de tecnología IRCODE presentó una plataforma de escaneo de imágenes que pretende reemplazar los códigos QR en los anuncios de video. La empresa utiliza una tecnología patentada llamada Exact Match que permite a los usuarios de aplicaciones escanear pantallas físicas como anuncios al aire libre y anuncios de video y televisión.
Después de presentar la tecnología, la empresa le dio a MarTech un adelanto de cómo funciona la aplicación en una entrevista exclusiva. IRCODE anunció anteriormente capacidades de escaneo de anuncios al aire libre para el mercado exterior.
“Una de las cosas más interesantes de nuestras patentes es que permiten el reconocimiento de videos”, afirmó el fundador y director ejecutivo Matty Beckerman. “Por lo tanto, no se trata solo de anuncios estáticos, sino también de anuncios reales, publicidad televisiva e interactiva y publicidad digital exterior”.
Escaneando anuncios. Utiliza una tecnología llamada Exact Match, que permite a los usuarios escanear e interactuar con los anuncios en su teléfono. En lugar de leer un código QR colocado en el contenido, reconoce la imagen o el vídeo completo y lleva al usuario a la siguiente etapa del recorrido.
Actualmente, la solución requiere que el usuario descargue una aplicación para escanear anuncios, sin embargo, los editores tienen la opción de integrar la tecnología de IRCODE en sus aplicaciones de transmisión.
“Podemos etiquetar nuestra tecnología directamente en las aplicaciones de las redes, donde podría ser… [the publishers’] Aplicación donde puede tener una función de compra directamente. [built in]“, dijo Beckerman.
Productos comprables. Las nuevas capacidades de anuncios de video brindan a los usuarios las mismas funciones interactivas que cuando escanean una valla publicitaria u otro anuncio con imágenes estáticas.
“Cuando ves un programa, puedes escanear inmediatamente la pantalla y obtener todos los artículos que se pueden comprar allí mismo”, dijo Beckerman. “La sudadera [a TV star] “Está usando el producto, puede acceder a él de inmediato, abrirlo directamente en Amazon y comprarlo de inmediato”.
Control de marca y editor. La solución IRCODE no permite comprar de forma espontánea todos los objetos escaneados en una pantalla o en un anuncio. En cambio, el anunciante y el editor eligen a qué destino llevar a los usuarios según en qué parte del vídeo se encuentre el espectador. El reconocimiento de imágenes identifica el anuncio o la escena específicos de un vídeo que el espectador está escaneando.
Es fácil ver por qué esto sería valioso en el caso de un programa de televisión. Un consumidor escanea la pantalla de un episodio y se le muestran inmediatamente los productos destacados, que puede comprar.
El anunciante y el editor seleccionan la cola de productos (u otras acciones, tal vez un concurso) en cada punto de la programación. La interfaz de usuario del backend permite a los vendedores arrastrar y soltar fácilmente productos que se pueden comprar para crear y administrar esta experiencia para los espectadores.
El resultado es una oportunidad para posicionar la marca de forma personalizada y realizar compras sin códigos QR.
“Si se trata de una cerveza que está en la escena y Heineken ha pagado mucho dinero por publicidad en publicidad, tiene que ser una Heineken, más vale que esté bien seleccionada”, explicó Beckerman. “Es por eso que las publicidades están dirigidas por la marca y la red”.
Analítica. Los anunciantes y editores también pueden medir la interacción con los anuncios en tiempo real mediante el análisis de IRCODE. Las métricas incluyen el tiempo de interacción, la ubicación, la frecuencia y las tasas de conversión.
¿Por qué nos importa? Desde el punto de vista del diseño, los códigos QR son engorrosos, pero funcionan como un aviso necesario para que los espectadores escaneen e interactúen con el anuncio. Sin el código, los streamers tienen que pedirle a los usuarios que escaneen de otra manera, por ejemplo, al comienzo de un episodio, en un subtítulo en la pantalla o mediante instrucciones del actor en pantalla.
Sin embargo, con la adopción de la búsqueda visual con herramientas como Google Lens, cada vez más usuarios de dispositivos móviles están acostumbrados a apuntar y hacer clic con sus teléfonos para comparar precios y obtener más información sobre los objetos de su entorno. El enfoque de IRCODE en relación con los anuncios que se pueden comprar se ajusta a esta tendencia creciente, y la capacidad de los editores de televisión para integrarlo en la experiencia de su aplicación reduce el punto de fricción de tener que descargar una aplicación IRCODE independiente.
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