Con su último gran cantidad de actualizacionesBeehiiv va más allá de un boletín informativo plataforma de alojamiento y posicionarse como un lugar donde los creadores pueden crear sitios web completos, vender productos digitales, integrar podcasts y feeds de YouTube e investigar análisis de audiencia.
Los creadores han acogido con satisfacción en gran medida el nuevo conjunto de herramientas comerciales, revelado el jueves (13 de noviembre). Cuatro creadores con los que habló Digiday para esta historia dicen que las herramientas ayudarán a Beehiiv a diversificarse más allá de su producto original de boletín informativo por correo electrónico en un mercado que se está volviendo cada vez más concurrido.
«Están agregando más cosas que el propietario de un negocio querría», dijo Ryan Broderick, periodista y fundador del boletín Garbage Day, alojado en la plataforma Beehiiv.
Cuatro creadores que alojan sus boletines en Beehiiv dijeron que las nuevas herramientas de Digiday Beehiv, destinadas a ayudarlos a expandir sus negocios, llegaron en el momento adecuado. El periodista deportivo Joe Posnanski dijo que siente que el género de los boletines se está “poniendo obsoleto”.
El próximo capítulo de la economía de los creadores va más allá de los seguidores en las redes sociales y las listas de correo de boletines; se trata de que los creadores se conviertan en propietarios de negocios de pleno derecho. Pero esa expansión se combina con el hecho de que la mayor parte del gasto en marketing de los creadores se destina a los influencers más demandados, lo que dificulta el crecimiento de los creadores más pequeños.
«Ahora somos muchos y es más difícil que nunca destacar. Cada vez más, los creadores tienen que crear negocios, y no sólo listas de correo», dijo Posnanski.
Las actualizaciones de Beehiv lo acercan un paso más a convertirse en un sistema operativo todo en uno para marcas dirigidas por creadores.
Ethan Keshishian, cofundador del boletín Unicorner que cubre empresas emergentes, dijo que las actualizaciones de Beehiiv «parecen brindar a los creadores como nosotros herramientas para mantenerse al día con ese ecosistema en evolución».
Unicorner se mudó a Beehiiv desde Substack en 2023. Ahora llega a casi 100.000 lectores y es una empresa de seis cifras.
«Muchas de las actualizaciones tienen como objetivo intentar ayudar a las personas que crean boletines informativos a aprovechar muchos canales diferentes», añadió Arek Der-Sarkissian, cofundador de Unicorner.
Antes de las actualizaciones del jueves, los creadores de Beehiiv necesitarían una plataforma de alojamiento de sitios web externa, una tienda de productos digitales y herramientas de análisis externas para comprender de dónde venían las audiencias de sus sitios web y qué estaban leyendo. Todos estos serían costos adicionales para los creadores.
El año pasado, Beehiiv adquirió un creador de sitios web de inteligencia artificial llamado Typedream y lanzó su propia versión de un creador de sitios web en julio. Estas últimas actualizaciones significan que los creadores de Beehiiv pueden usar ese creador para crear sus propios sitios web chateando con una herramienta de inteligencia artificial y luego usando una función de arrastrar y soltar para modificar el diseño. También pueden crear páginas de inicio dedicadas para sus podcasts o feeds de YouTube.
El director ejecutivo, Tyler Denk, dijo a Digiday que esto ayudará a los creadores de Beehiiv a «simplificar [their] pila de tecnología [and] pagar por menos plataformas”.
Por ahora, los creadores estaban más entusiasmados con el análisis mejorado del sitio web, que se lanzará en versión beta este trimestre y se implementará por completo el próximo año.
«Los análisis de Substack eran un poco confusos y extraños», dijo Broderick. Movió su blog a Beehiiv desde Substack a principios de este año. En el panel de análisis de Beehiiv, “puedes ver de dónde viene la gente, qué es lo que hace que la gente quiera leer más y pagar más”, dijo.
Denk dijo que los creadores de Beehiiv ahora pueden ver de dónde proviene el tráfico de su sitio web (incluido el tipo de dispositivo, los navegadores, el tiempo invertido) y, en combinación con sus datos de análisis de correo electrónico, pueden determinar a quién ofrecer suscripciones pagas, identificar a los lectores más interesados y optimizar el contenido en función de en qué hacen clic las personas. Beehiiv también está trabajando en herramientas que permitirán a los creadores importar datos históricos de sitios web desde otras plataformas.
Beehiiv no cobra más a los creadores por estas nuevas funciones, ni tomará una parte de las ventas de productos digitales de los creadores, como la venta de servicios de consultoría, productos o suscripciones. Keshishian cree que esta es una forma de incentivar a más personas a pasarse a Beehiiv frente a competidores como Substack. (Los niveles de precios de Beehiiv comienzan en alrededor de $500 al año para hasta 1000 suscriptores al boletín).
«La mayoría de las plataformas de creadores se quedan con el 10%. Beehiiv acepta una suscripción de tarifa plana, y eso significa que no estoy perdiendo decenas de miles de dólares al año para apoyar a una nueva empresa de creadores», dijo Broderick.
Keshishian dijo que está conversando con Der-Sarkissian, su cofundador, sobre la creación de su propio producto ahora que podrían venderlo en la plataforma Beehiiv.
«Es algo que realmente hemos querido hacer desde hace mucho tiempo y, por lo que estamos viendo, esta podría ser la oportunidad para hacerlo», dijo.
Beehiiv también está renovando su plataforma publicitaria. Enviará ofertas publicitarias en un correo electrónico semanal a los creadores, quienes pueden optar por aceptar o rechazar las oportunidades publicitarias del boletín. Beehiiv se queda con un 20% de esos anuncios, dijo Denk. (En total, los creadores ganan entre 2,5 y 3 millones de dólares al mes en la red publicitaria Beehiiv y mediante suscripciones pagas, señaló.)
«Eso nos incentiva a empezar a trabajar con Beehiiv para construir esas relaciones con los patrocinadores, en lugar de simplemente tener que hacer gran parte del trabajo duro nosotros mismos. Porque ahora mismo, tenemos que enviar correos electrónicos a nuestros patrocinadores, tenemos que construir ese tipo de conexiones. Definitivamente, muchas de esas actualizaciones de la infraestructura existente son realmente emocionantes para nosotros», dijo Der-Sarkissian.
Pero todo se reducirá a qué tan bien funcionan realmente todas estas herramientas, señaló Posnanski.
La medida se produce cuando plataformas desde Shopify hasta Substack están compitiendo por poseer una mayor parte de la tecnología de la economía de los creadores, lo que hace que la expansión de Beehiv sea una necesidad estratégica y una prueba de si los creadores quieren consolidar sus herramientas comerciales en un solo lugar.
«En este momento, uso Shopify, Gumroad, Kajabi, Printful, Good Analytics y otros. La simplificación podría tener un valor real. Pero, nuevamente, todo se reduce a la ejecución», dijo Posnanski.
